A qualidade percebida por um cliente ou usuário de um serviço no momento de um atendimento pode conter duas dimensões: a relacionada ao processo do atendimento (I) e a relacionada ao processo organizacional (II). As duas dimensões são chamadas, respectivamente,
I-Agressiva e II-de Suporte.
I-Mecânica e II-Orgânica.
I-Técnica e II-Funcional.
I-Compacta e II-Transversal.
I-Diversificada e II-Flexível.
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