Comunicação Social - Relações Públicas, Imagem e Assessoria de imprensa - Centro de Seleção e de Promoção de Eventos UnB (CESPE) - 2010
A atuação de uma assessoria de imprensa caracteriza-se pela adoção de procedimentos que são estratégicos para os resultados almejados. As características da assessoria de imprensa incluem
preocupação centrada na imagem corporativa e não no conteúdo e na informação.
definição de foco com ações concentradas, evitando a diversidade de pautas.
monitoração e avaliação do relacionamento com os jornalistas e veículos, com a intenção de privilegiar aqueles veículos mais influentes.
o recurso a pautas não institucionais, que olhem também para fora da organização.
adoção de política de redução de perdas e danos na gestão de crise, evitando divulgar notícias negativas.
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