Questões de Comunicação Social do ano 2011

No que se refere às técnicas publicitárias, julgue os seguintes itens.

De acordo com a técnica AIDA, para se convencer alguém a comprar algo é preciso estimular quatro estados sucessivos de consciência: atenção, interesse, desejo e avaliação.

• C. Certo
• E. Errado

No que se refere às técnicas publicitárias, julgue os seguintes itens.

O texto racional (reason-why copy) é aquele que fala a linguagem afetiva e indireta.

• C. Certo
• E. Errado

Julgue os próximos itens, relativos a conceitos de mídia.

Para uma novela com 25% de audiência, com quatro inserções, o GRP é igual a 100.

• C. Certo
• E. Errado

As empresas modernas apresentam o seguinte fluxo de comunicação:

• A.

  vertical, horizontal e centralizada.

• B.

  vertical, lateral e centralizada.

• C.

  descendente, ascendente e horizontal.

• D.

  descendente, vertical e horizontal.

• E.

  lateral, horizontal e centralizada.

Qual dos recursos não é amplamente utilizado no processo de Redação Publicitária:

• A.

  Intertextualidade

• B.

  Outdoor

• C.

  Paródia

• D.

  Ready-made

• E.

  Alusão

As mensagens publicitárias impressas que contêm apenas texto são chamadas de:

• A.

  All screen

• B.

  All Image

• C.

  All type

• D.

  Verbo-visual

• E.

  Discursivas

Em uma dimensão publicitária, o que é clutter?

• A.

  Ato de aquisição de espaço ou tempo nos veículos para a divulgação da mensagem comercial.

• B.

  Inserção publicitária dentro de determinada programação de TV ou rádio, por livre escolha do profissional de mídia.

• C.

  Comercial que sucede a outro do mesmo anunciante ou não.

• D.

  Sobrecarga de anúncios. Congestionamento, excesso.

• E.

  Ambiente propício à criação.

Assinale abaixo a opção que reúne as palavras do jargão publicitário definidoras, respectivamente, dos seguintes itens:

1. Aquele para quem a agência presta serviços;

2. O comprador final do produto

3. O público ao qual é destinada a comunicação.

• A.

  Comprador; Consumidor; Público-alvo.

• B.

  Anunciante; Público-alvo; comprador.

• C.

  Consumidor; Cliente; Target.

• D.

  Cliente; Público-alvo; Target.

• E.

  Cliente; Consumidor; Target.

Marque a alternativa que corresponde à definição de Share of Mind:

• A.

  Percentagem de participação de uma marca no coração (parte emocional) do consumidor.

• B.

  Participação no mercado.

• C.

  Percentagem de participação das marcas na memória de um consumidor.

• D.

  Participação do total de investimento publicitário da marca num determinado período sobre o total de investimento despendido pelo segmento.

• E.

  Participação do total de GRP da marca, num determinado período e praça sobre o total de GRP despendido pelo segmento.

Marque a alternativa que corresponde à definição de brand equity?

• A.

  Comunicação entre empresas, em que não entra o consumidor final.

• B.

  Valor agregado resultante da transformação de um produto numa marca. O conceito atribui a determinadas marcas um valor superior ao que os consumidores lhe atribuem.

• C.

  Série de peças de propaganda, anúncios, comerciais, cartazes etc, de um produto, serviço, marca ou empresa, para um ou mais meios.

• D.

  Relato de um caso de marketing, propaganda ou mídia, com exposição de situação, problemas, providências, soluções e resultados que o tornam significativo.

• E.

  Fase de desenvolvimento de um determinado produto no mercado, que vai de sua introdução até seu declínio.