Questões de Comunicação Social do ano 2013

A Office Shopping, especializada na locação de espaços temporários, comercialização de mídia, merchandising e ações promocionais em shopping centers há mais de 20 anos, foi a responsável pela campanha realizada em 13 shoppings de diversas cidades, de Norte a Sul do país, para o Ministério das Cidades, divulgando a lei de obrigatoriedade de uso da cadeirinha para o transporte de crianças. A campanha contou com materiais adesivos aplicados em elevadores, escadas rolantes, placas de sinalização dos shoppings, além de banners e outros materiais de divulgação. Desse modo, é correto afirmar que essa ação pode ser considerada uma ação de merchandising, pois merchandising

• A. é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões dos consumidores.
• B. só é assim considerado quando não utiliza as mídias tradicionais de massa.
• C. é uma ação isolada, não tendo vínculo com nenhuma outra peça que fale sobre o assunto.
• D. só usa propaganda, não fazendo uso de promoções. Como não há promoção, somente propaganda, caracteriza-se como uma ação de merchandising.
• E. só pode ser usado em shoppings, como foi o caso do material mencionado na informação.

O planejamento, a construção e a gestão de marcas, como no caso descrito acima, são conhecidos mercadologicamente como

• A. media training.
• B. storyboard.
• C. crowdfunding.
• D. branding.
• E. desk research.

Com o slogan “Seja para quem for, seja doador” voltado para jovens entre 16 e 29 anos, principalmente aos que vivem nas cidades-sede da Copa das Confederações (Brasília, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife e Fortaleza), foi lançada, em junho de 2013, a campanha de doação de sangue do Ministério da Saúde. Além de vídeo publicitário, spot de rádio e peças de Internet, a campanha distribuiu cerca de 30 mil cartazes e 1 milhão de folders. A ação também mobilizou cidadãos nas redes sociais, através da hashtag #doesangue. Com base nessa informação, analise as assertivas abaixo.

I. Nas teorias da comunicação, os estudos midiológicos, com destaque para os conceitos de Marshall McLuhan, podem ser vistos na proposta da nova campanha, já que há a mobilização pelas redes sociais, através do uso da hashtag #doesangue.

II. A campanha evidencia, devido ao caráter da saúde, o conceito da “Agulha Hipodérmica”, presente na Escola de Frankfurt, dentro das teorias da comunicação.

III. O slogan “Seja para quem for, seja doador” reflete os conceitos da teoria dos signos, presentes na Escola de Comunicação Francesa.

É correto o que se afirma em

• A. I e II, apenas.
• B. I e III, apenas.
• C. II e III, apenas.
• D. II, apenas.
• E. I, II e III.

É possível observar que o material publicitário descrito acima foge aos formatos de mídia tradicionais, pois, quando se estabelece um plano de mídia, este deve seguir

• A. estratégias que indiquem o veículo de maior influência para o público-alvo do anunciante.
• B. as orientações da organização anunciante, sem considerar o público-alvo.
• C. estratégias baseadas somente na concorrência a fim de se repetirem formatos.
• D. estratégias somente diante da necessidade da mensagem a ser divulgada, desconsiderando demais fatores.
• E. os objetivos de marketing, mas não considerar os objetivos de comunicação.

A campanha Coração Azul, que atua contra o tráfico de pessoas, foi lançada no Brasil, em maio deste ano, e era parte de uma parceria entre o Ministério da Justiça, o Escritório das Nações Unidas sobre Drogas e Crime (UNODC) e a Rede Globo de Televisão. Por sugestão do Ministério da Justiça, a cantora baiana Ivete Sangalo foi nomeada pelo organismo internacional como Embaixadora Nacional da Boa Vontade para combater o tráfico de pessoas. Observe a imagem abaixo.

Apesar de simples, o layout se ajusta à proposta da campanha, pois, quando se utiliza software gráfico para produção de materiais publicitários (manipular imagem e texto), utiliza-se

• A. Photoshop.
• B. Java.
• C. Insight.
• D. Deadline.
• E. Action Script.

Com referência a definições de público, pesquisa de opinião pública e pesquisa de mercado na área de comunicação, julgue os itens que se seguem.

O planejamento da comunicação organizacional requer como primeira etapa a realização interna de um brainstorm, com a participação dos ocupantes dos cargos diretivos para que a própria organização saiba, com antecedência, que imagem de si própria deseja ver refletida nos seus públicos, por meio de sucessivas pesquisas de opinião.

• C. Certo
• E. Errado

A respeito de planejamento e organização de eventos, julgue os itens que se seguem.

A etapa de acompanhamento e controle compreende a elaboração da descrição dos procedimentos que serão realizados desde a aprovação do projeto até o seu término.

• C. Certo
• E. Errado

Com relação à comunicação pública, julgue os itens a seguir.

A ouvidoria de comunicação pública é serviço essencial em um Estado democrático de direito, uma vez que, ao ouvir as demandas dos cidadãos, a ouvidoria tem autonomia para elaborar análises estratégicas e sugerir mudanças com a finalidade de prevenir irregularidades no serviço público.

• C. Certo
• E. Errado

Julgue os itens a seguir, relativos aos processos de produção e edição da notícia em diferentes meios de comunicação.

Ao propor uma matéria para televisão, o jornalista deve se preocupar com o uso de imagens, cores e movimentos.

• C. Certo
• E. Errado

Julgue os itens a seguir, relativos aos processos de produção e edição da notícia em diferentes meios de comunicação.

O stand-up é um formato de telejornal em que o apresentador trabalha em pé, e não sentado atrás da bancada; esse formato é muito utilizado em telejornais populares, como, por exemplo, Brasil Urgente e Cidade Alerta.

• C. Certo
• E. Errado