Questões sobre Campanha Publicitária

O anúncio constitui o canal de publicidade por excelência, estabelecendo uma ligação direta entre a oferta e a procura, tanto em jornais quanto em revistas. Em relação a esses dois veículos, existe uma diferença substancial na publicação de anúncios, que consiste no fato de a(o)

• A. distribuição dos jornais ser mais eficaz do que a das revistas
• B. duração dos jornais ser maior do que a das revistas.
• C. exibição de fotos em jornais ser mais bem distribuída do que em revistas
• D. formato dos jornais ser mais bem aproveitado do que o das revistas.
• E. público dos jornais ser mais generalizado do que o de revistas

Em relação ao efeito que causa no público consumidor, o que diferencia o outdoor do anúncio é:

• A. visibilidade, distância e sintaxe visual.
• B. intensidade, forma e criação visual.
• C. tiragem, distribuição e preço unitário.
• D. complexidade, forma e sintaxe visual.
• E. título, texto e legenda das fotos.

É aconselhável publicar anúncios em house-organs, com mensagens voltadas para a venda de produtos e serviços aos funcionários.

PORQUE

As empresas precisam de apoio publicitário externo para financiar seus projetos de comunicação interna.

A esse respeito, conclui-se que

• A. as duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira.
• B. as duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira.
• C. a primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa
• D. a primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira
• E. as duas afirmações são falsas

Os exemplos a seguir relacionam cinco empresas que atuam na capital de um estado brasileiro e seus respectivos produtos ou serviços. A única que atende a uma célula de mercado é a

• A. Cristal – bebida energética para jovens universitários, amantes do esporte
• B. Delicatte – rede de lojas de vestuário para senhoras acima dos 59 anos.
• C. Ellegance – ternos de linho para executivos e profissionais liberais.
• D. Hot Square – pizzarias em que as receitas são combinadas pelos clientes.
• E. Nutrilev – dietas para pessoas recém-operadas devido à obesidade mórbida.

Em relação aos fundamentos e à teoria da comunicação, julgue os itens a seguir.

As campanhas de saúde pública podem ser identificadas com os modelos de comunicação que trabalham a persuasão.

• C. Certo
• E. Errado

No que concerne à gestão de marcas, julgue os itens seguintes.

A marca é um conjunto de percepções, e o consumidor só vai percebê-la se ele fizer parte do público-alvo do produto.

• C. Certo
• E. Errado

No que concerne à gestão de marcas, julgue os itens seguintes.

Os esforços para a construção de marcas devem ser definidos e avaliados independentemente do que fazem os concorrentes.

• C. Certo
• E. Errado

Em uma agência de publicidade padrão, o setor responsável pela tarefa de planejamento da comunicação publicitária dos clientes sob seus cuidados, em conjunto, ou não, com as demais áreas da agência, é o departamento de

• A.

  atendimento.

• B.

  criação.

• C.

  mídia.

• D.

  tráfego.

• E.

  administração.

No que concerne à gestão de marcas, julgue os itens seguintes.

O Brand Book é uma ferramenta de gestão que apresenta a marca como um organismo vivo, com personalidade, linguagem e atributos.

• C. Certo
• E. Errado

Segundo a Organização Mundial de Saúde, as propagandas de medicamentos devem ser fidedignas, exatas, verdadeiras, informativas, equilibradas, atualizadas e passíveis de comprovação, devendo os textos e ilustrações ser compatíveis com os dados científicos. A promoção não ética de medicamentos é um problema na maior parte do mundo, gera o uso irracional e promove superprescrição, automedicação e abuso. No que se refere ao marketing na área das ciências da saúde, julgue os itens subsequentes.

O material informativo elaborado pelos laboratórios farmacêuticos e dirigido aos médicos utiliza as mesmas técnicas e linguagem da publicidade de outros produtos.

• C. Certo
• E. Errado