Questões sobre Campanha Publicitária

18 Governos nos níveis municipal, estadual e federal somente podem gastar dinheiro público com publicidade que tenha caráter educativo, informativo ou de orientação social. Essa afirmativa refere-se a

• A.

  regulamento aplicável a período eleitoral.

• B.

  determinação do Ministério Público Federal.

• C.

  preceito de origem constitucional.

• D.

  decisão do Tribunal Superior Eleitoral.

Briefing é um documento essencial às Agências de Publicidade e Propaganda, pois permite a apropriação de informações fundamentais a respeito de seus clientes. Quando as informações são coletadas adequadamente no briefing, geram um planejamento de comunicação publicitária eficiente, o que resulta em campanhas tecnicamente corretas. De acordo com Lupetti (Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2000), existem dois tipos de briefings: o clássico e o prático. O briefing clássico é utilizado quando a agência está começando um relacionamento com um cliente, e o briefing prático, quando o relacionamento já está bem formalizado. Com relação às informações que deverão ser coletadas nos diferentes tipos de briefings, considere as seguintes composições de briefings:

1. Briefing clássico: cliente, produto/serviços, principais fornecedores, mercado, concorrência, consumidores, histórico da comunicação, objetivos do cliente, pesquisas, verba.

2. Briefing prático: fato principal, problemas que devem ser resolvidos, público-alvo, concorrência, objetivos de comunicação, tema da campanha, obrigatoriedades e limitações, compromissos do cliente, verba.

3. Briefing clássico: cliente, produto/serviços, principais fornecedores, mercado, concorrência, fato principal, público-alvo, histórico da comunicação, objetivos de comunicação, pesquisas, verba.

4. Briefing prático: cliente, problemas que devem ser resolvidos, consumidores, histórico da comunicação, objetivos do cliente, obrigatoriedade e limitações, pesquisas, verba.

5. Briefing clássico: cliente, produto/serviços, fato principal, concorrência, mercado, consumidores, objetivos do cliente, objetivos de comunicação, tema da campanha, compromissos do cliente, verba.

Apresentam composições corretas de briefings:

• A.

  1 e 2 apenas

• B.

  1 e 4 apenas

• C.

  3 e 4 apenas.

• D.

  2 e 5 apenas

• E.

  4 e 5 apenas

Uma das atividades desenvolvidas pelas agências de propaganda é o planejamento de comunicação, sendo este a base para os demais trabalhos realizados. O planejamento de comunicação é um processo de nível tático derivado de qual planejamento?

• A.

  Planejamento de marketing

• B.

  Planejamento corporativo

• C.

  Planejamento estratégico

• D.

  Planejamento administrativo

• E.

  Business plan

Em que pilares o planejamento de uma campanha publicitária deveria se concentrar?

• A.

  Análise do consumidor – Análise da força de vendas – Definição de apelo criativo

• B.

  Análise da estratégia de negócios – Análise do mercado – Definição da criação

• C.

  Análise da concorrência – Análise do preço – Definição da verba disponível

• D.

  Análise do produto – Análise do mercado – Definição do conceito de comunicação

• E.

  Análise da marca – Análise do segmento – Definição do mote de campanha

• A.

  3 – 1 – 3 – 1 – 3 – 2

• B.

  3 – 1 – 1 – 2 – 3 – 3.

• C.

  2 – 1 – 3 – 3 – 1 – 3.

• D.

  1 – 1 – 3 – 2 – 3 – 3

• E.

  3 – 3 – 3 – 1 – 2 – 1.

A figura acima traduz uma visão acerca do cenário em que as instituições hoje em dia se localizam. Com base nessa concepção, julgue os próximos itens.

A fase de desenvolvimento de uma campanha se caracteriza pelo estudo das necessidades do mercado e do consumidor, pela criação do produto e pelos testes de aceitação, antes do lançamento.

• C. Certo
• E. Errado

Acerca das características e da distribuição de mídias impressas e eletrônicas, julgue os itens seguintes.

Hoje, já não é correto afirmar que o código textual é imprescindível a uma peça publicitária.

• C. Certo
• E. Errado

Tendo o texto acima como referência inicial, julgue os itens que se seguem.

As duas revoluções citadas no texto têm gerado efeitos de impacto, como a queda acentuada da propaganda clássica, sobre o aumento das despesas com promoção e maior conhecimento sobre o consumidor.

• C. Certo
• E. Errado

Quando uma empresa utiliza uma marca já estabelecida para lançar um novo produto, faz o que chamamos comumente de extensão de marca. Quando esta tem como alvo um novo segmento de mercado de uma categoria atualmente atendida pela marca-mãe é classificada como extensão de:

• A.

  licença.

• B.

  categoria.

• C.

  submarca.

• D.

  linha.

• E.

  mix.

Quando uma agência de comunicação desenvolve o mix de mídia de uma determinada campanha, seus profissionais devem conciliar os interesses e necessidades do cliente com a disponibilidade orçamentária deste, de modo a atingir os objetivos da referida campanha. Para nortear o trabalho da agência, o perfil das mídias jornal, Internet, revista, outdoor e televisão, respectivamente, possuem como vantagens:

• A.

  possibilidade interativa, alta credibilidade, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo.

• B.

  alto grau de seletividade, muitos usuários, cobertura local, uso em massa e alta repetição.

• C.

  alta credibilidade, muitos usuários, longa vida, alto grau de exposição e baixo custo.

• D.

  alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo.

• E.

  alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de exposição e alta repetição.