Questões de Comunicação Social do ano 2007

Acerca das características e da distribuição de mídias impressas e eletrônicas, julgue os itens seguintes.

Hoje, já não é correto afirmar que o código textual é imprescindível a uma peça publicitária.

• C. Certo
• E. Errado

Tendo o texto acima como referência inicial, julgue os itens que se seguem.

As duas revoluções citadas no texto têm gerado efeitos de impacto, como a queda acentuada da propaganda clássica, sobre o aumento das despesas com promoção e maior conhecimento sobre o consumidor.

• C. Certo
• E. Errado

Quando uma empresa utiliza uma marca já estabelecida para lançar um novo produto, faz o que chamamos comumente de extensão de marca. Quando esta tem como alvo um novo segmento de mercado de uma categoria atualmente atendida pela marca-mãe é classificada como extensão de:

• A.

  licença.

• B.

  categoria.

• C.

  submarca.

• D.

  linha.

• E.

  mix.

Quando uma agência de comunicação desenvolve o mix de mídia de uma determinada campanha, seus profissionais devem conciliar os interesses e necessidades do cliente com a disponibilidade orçamentária deste, de modo a atingir os objetivos da referida campanha. Para nortear o trabalho da agência, o perfil das mídias jornal, Internet, revista, outdoor e televisão, respectivamente, possuem como vantagens:

• A.

  possibilidade interativa, alta credibilidade, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo.

• B.

  alto grau de seletividade, muitos usuários, cobertura local, uso em massa e alta repetição.

• C.

  alta credibilidade, muitos usuários, longa vida, alto grau de exposição e baixo custo.

• D.

  alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo.

• E.

  alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de exposição e alta repetição.

Muitos fabricantes de bebidas alcoólicas comunicam-se por meio de propaganda e, ao final dos comerciais de TV, spots de rádio ou mesmo anúncios em mídia impressa, são dadas orientações para que o cliente não dirija após a ingestão de álcool. Esta característica específica classifica a propaganda como:

• A.

  pioneira ou informativa.

• B.

  institucional de RP.

• C.

  de proteção ou defesa.

• D.

  de venda persuasiva.

• E.

  de produto-marca.

A definição abaixo que não se aplica à noção de briefing é:

• A.

  "Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingí-los. Base do processo de planejamento";

• B.

  "Chama-se briefing às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário";

• C.

  "Em seu conceito mais simples e direto, briefing significa a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de Atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo";

• D.

  "O briefing serve para(...)inspirar e alimentar idéias e soluções criativas: a Criação pode e deve utilizar as informações do briefing como inspiração";

• E.

  "O briefing é um documento padronizado, exclusivamente técnico, que deve conter unicamente informações detalhadas sobre o produto e seu sistema de produção a serem obtidas pelo profissional de Atendimento junto ao cliente e repassadas ao setor de Planejamento de uma agência de publicidade".

O objetivo que não deve ser encontrado num planejamento de propaganda institucional é:

• A.

  a criação de uma atitude favorável por parte dos públicos externo e interno em relação à empresa;

• B.

  a venda imediata de um produto ou serviço;

• C.

  a promoção de uma imagem favorável de uma determinada marca ou empresa;

• D.

  o fornecimento de uma visão positiva sobre um produto ou empresa;

• E.

  a promoção de uma imagem favorável de uma determinada instituição ou órgão público.

As marcas valem, em muitos casos, mais do que um produto ou serviço e, podem ser hoje o ativo mais valioso de uma empresa. A afirmação incorreta quanto ao sucesso no gerenciamento da marca é:

• A.

  não é apenas a marca de um produto que deve ser reforçada, mas a empresa deve se preocupar também com sua marca institucional;

• B.

  as marcas não devem ter personalidade exclusiva e o me-too é uma boa estratégia para o lançamento de novos produtos;

• C.

  o serviço das marcas, tais como garantia, assistência técnica, atendimento pré e pós venda, devem ser constantemente valorizados;

• D.

  o diferencial das marcas começa em seu projeto, que deve abranger todos os detalhes que vão da formulação física da marca à propaganda; da distribuição à programação visual;

• E.

  deve-se incentivar os públicos internos e o trade, mantendo o entusiasmo em todas as pessoas envolvidas entre a marca e os consumidores.

Para que um slogan seja eficiente, atraindo a atenção do público e promovendo um produto, serviço ou instituição, ele não deve ter as seguintes características:

• A.

  ser breve, positivo e claro;

• B.

  ser concreto e descritivo, usando o máximo de palavras para apresentar o produto em detalhes;

• C.

  ser capaz de apresentar de maneira resumida (quatro a seis palavras) uma idéia sobre o produto ou anunciante;

• D.

  ser marcante, curto e incisivo;

• E.

  ser preciso e rítmico, preferencialmente com um toque de originalidade.

Ao montar um texto publicitário, o redator pode fazer uso de diversas funções da linguagem. A opção que apresenta razões corretas para o uso de determinada função de linguagem é:

• A.

  o texto publicitário deve se basear na função referencial pois, ao trabalhar com o imaginário do público, deve evitar o uso de dados concretos;

• B.

  a mensagem deve priorizar a função fática, pois não cabe ao texto publicitário apresentar as informações mais relevantes sobre um produto, mas sim testar constantemente se o canal de comunicação está operando;

• C.

  o texto publicitário deve usar apenas uma função de linguagem, porque numa mesma mensagem é imposível a coexistência de várias funções;

• D.

  nos textos publicitários há uma tendência ao predomínio da função conativa, cuja característica é estar centrada no interlocutor;

• E.

  em slogans destinados à midia impressa jamais deve-se usar a função poética, pois ela funciona como elemento de distração em relação à mensagem principal.