Questões de Comunicação Social do ano 2011

No desenvolvimento de slogans, os redatores empregam técnicas para ampliar a eficácia do texto. Especifique as técnicas empregadas, respectivamente, nos slogans “Pense forte, pense Ford", "Lula-lá" e "Tomou Doril, a dor sumiu".

• A.

  Paralelismo, aliteração e coloquialidade.

• B.

  Aliteração, ressonância e rima.

• C.

  Ressonância, ironia e trocadilho.

• D.

  Neologismo, paralelismo e duplo sentido.

• E.

  Rima, ressonância e aliteração.

O fluxo de trabalho de uma agência de propaganda tem como base um processo colaborativo que requer um modelo que gerencie uma complexa rede de projetos e de colaboradores, como fornecedores e veículos, cada qual com suas demandas específicas. No ambiente de uma agência, as áreas que mais se aproximam do conceito de Gerência de Projetos são

• A.

  Estúdio e Criação.

• B.

  Tráfego e Atendimento.

• C.

  Mídia e Planejamento.

• D.

  Produção e RTVC.

• E.

  Financeiro e Diretoria de novos negócios.

Uma agência de publicidade recebeu solicitação para a criação de um anúncio a ser publicado no jornal de maior circulação do país. O formato desse anúncio pode ser sugerido pela equipe de criação, devendo seguir, porém, o padrão dos anúncios de jornais, que é medido em

• A.

  centímetros de largura versus centímetros de altura.

• B.

  paicas versus centímetros de altura.

• C.

  número de colunas versus centímetros de altura.

• D.

  toques versus número de colunas.

• E.

  número de laudas versus número de colunas.

No ponto de venda (PDV), a estética é um fator muito importante, tanto para levar a informação ao consumidor de forma eficiente, quanto para se destacar em relação aos concorrentes. Constituem ações em PDV pelas quais o diretor de arte pode criar um layout diferenciado:

• A.

  anúncio, bandeirola e display de mesa.

• B.

  busdoor, display expositor e faixa de gôndola.

• C.

  empena, display de check out e testeira.

• D.

  outdoor, móbile e tótem.

• E.

  take one, wobbler e stopper.

A palavra, em um texto publicitário, agrega outros valores àquele primordial — o de informar. Ao fazer a seleção vocabular, o redator valoriza, em relação à palavra, a seguinte característica:

• A.

  força persuasiva.

• B.

  significação morfológica.

• C.

  tendência estética.

• D.

  grau de adjetivação.

• E.

  valor gráfico.

O mercado publicitário vem acompanhando mudanças no perfil de seus profissionais, especialmente na área de atendimento. Distante da imagem de simples contato tradicional, o profissional de atendimento desempenha hoje funções cada vez mais complexas, dentro da cadeia produtiva da propaganda. Dessa forma, o atendimento publicitário

• A.

  acumula a função de RTVC ao transitar por todas as áreas criativas da agência.

• B.

  atua como integrador nas negociações entre a agência, os fornecedores e o governo.

• C.

  é reconhecido como assessor dos clientes e facilitador do trabalho na agência.

• D.

  executa pesquisas quantitativas para melhor entender o negócio do seu cliente.

• E.

  orienta as decisões estratégicas do planejamento operacional do seu cliente.

Novas configurações de mercado e novos comportamentos de consumo do público-alvo estão levando a indústria da mídia a criar novas oportunidades de exposição da mensagem publicitária. Dessa forma, um exemplo de inserção de mensagens publicitárias, durante a exibição de um conteúdo editorial, é o(a)

• A.

  anúncio in-store.

• B.

  digital signage.

• C.

  mídia OOH.

• D.

  tie in.

• E.

  transit advertising.

Na definição do mercado alvo, a segmentação está relacionada com informações sobre atitudes, valores, motivações e estilo de vida dos consumidores, associados ao comportamento de compra em uma categoria de produtos específica. Assinale a alternativa correta:

• A.

  Geodemográfica

• B.

  Demográfica

• C.

  Psicográfica

• D.

  De venda consultiva

• E.

  De venda explicativa.

O ____________ representa a porcentagem do públicoalvo exposta, pelo menos uma vez, à mensagem publicitária, durante um intervalo especificado para os veículos em que a propaganda está inserida. Por sua vez, a _____________ significa o número de vezes, em média, durante o período de planejamento de mídia em que os integrantes do público-alvo são expostos aos veículos da mídia que transmitem a mensagem publicitária de uma marca.

A sequência de palavras que completa corretamente as lacunas acima está apresentada na alternativa:

• A.

  CPM e GRPs

• B.

  Alcance e Frequência

• C.

  Ponto de Audiência Bruta e Análise de pontos de índice

• D.

  Alcance efetivo e Publicidade pulsante

• E.

  Ponto de índice e Continuidade

Qual dos itens abaixo não é significativo para se pensar em projetos de sinalização:

• A.

  Legibilidade.

• B.

  Integração com o ambiente.

• C.

  Relação com a identidade corporativa.

• D.

  Heavy user.

• E.

  Condições de leitura.