Questões de Comunicação Social do ano 2014

Com a chegada da internet, os produtos culturais passam a organizar-se segundo a ótica da diferenciação. Estamos diante de tanta informação que chegamos a nos sentir desinformados. Com essas características, o jornalismo faz parte do contexto de desmassificação e de personalização. Estes novos parâmetros vêm resultando em alterações no campo do jornalismo:

• A. Esportivo.
• B. Especializado.
• C. Científico.
• D. Cultural.

Em telejornalismo, cabeça é a introdução da reportagem, a notícia sintética, lead flash (que, quem, quando). A última frase da cabeça contém a deixa para o início do VT (Video Tape) que é:

• A. As manchetes do dia.
• B. Toda a reportagem gravada.
• C. Aparelho usado para passar o texto ao apresentador.
• D. A narração da reportagem.

O texto em jornalismo possui características específicas para os distintos meios de comunicação. Na televisão, a leitura pelos apresentadores de telejornais normalmente é realizada através de um equipamento conhecido como:

• A. Diafragma.
• B. Obturador.
• C. Objetiva.
• D. Teleprompter.

“Às vezes, quando descubro que não escrevi uma única frase depois de ter rabiscado páginas e páginas, me jogo na cama e fico ali, aturdido, atolado num pântano de desespero, odiando-me e culpando-me por esse orgulho louco que me faz choramingar por uma quimera. Um quarto de hora depois, tudo mudou; meu coração está cheio de júbilo”. (Apud FLAUBERT, G., in NACHMANOVITCH, S., 2007).

O trecho acima nos revela uma das fases do processo criativo. Esta fase é a(o):

• A. Incubação.
• B. Aquecimento de ideias.
• C. Elaboração da ideia.
• D. Problema.

Esta etapa é, para o processo de criação, força motriz que ativa o raciocínio. Segundo os autores, a busca para instaurar a harmonia e aliviar o sujeito da angústia é que incita a mente a encontrar soluções. Tanto é assim que Duailibi e Simonsen (2008) defendem que para ocorrer a criação a pessoa deve ser inicialmente perturbada e frustrada por um:

• A. Plano.
• B. Brainstorming.
• C. Produto.
• D. Problema.

Trata-se de uma técnica de apoio à criatividade, transversal a todos os setores de atividade, mas especialmente utilizada na área da publicidade e imagem, bem como em situações de crise, ou emergência. É utilizado, sobretudo, na análise de oportunidades e processos de otimização de ação no mercado, numa fase inicial do processo, para identificação, e avaliação, das diferentes possibilidades ao dispor do cliente. Referimo-nos a(o):

• A. Brainstorming.
• B. Produção.
• C. Folder.
• D. Briefing.

É um conjunto de informações, uma coleta de dados para o desenvolvimento de um trabalho. É um documento contendo a descrição da situação de uma marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los:

• A. Dados do produto.
• B. Dados do cliente.
• C. Briefing.
• D. Catálogo de produtos.

O uso de figuras de linguagem são frequentes em publicidade. Quando utilizamos características humanas para seres inanimados, como por exemplo: Poupançudos da Caixa. Estamos usando uma:

• A. Antítese.
• B. Onomatopéia.
• C. Prosopopéia.
• D. Eufemismo.

É uma figura de linguagem que consiste em substituir um termo pelo outro. Um dos recursos literários muito utilizados na publicidade para elaborar mensagens, criando e facilitando imagens e lembranças dos nomes dos produtos na mente do consumidor. Utilizado na campanha do Banco Itaú, com a frase “Um Itaú de vantagens”. Falamos de:

• A. Prosopopéia.
• B. Eufemismo.
• C. Metáfora.
• D. Metonímia.

No procedimento criativo, é a técnica da ironia para desarmar o público. Primeiro desvaloriza o produto e num segundo momento faz sobressair suas virtudes essenciais. Diz-se ao consumidor o contrário do que deveria ser dito. Falamos de:

• A. Referência inesperada.
• B. Bissecção simbolizante.
• C. Conceito reverso.
• D. Conceito oposto.