Questões de Comunicação Social do ano 2016

Na redação publicitária, o título

• A. deve selecionar o leitor, detê-lo e persuadi-lo a continuar em contato com a peça publicitária.
• B. deve isentar-se de prometer benefícios, pois isto é o texto que fará.
• C. deve apelar apenas para um público específico para não haver dispersão.
• D. deve ser sempre direto nunca expondo uma vantagem para não parecer apelativo.
• E. é irrelevante para o pro cessamento do anúncio, pois é repetitivo.

O cartaz é um formato de comunicação bastante eficiente e precisa ter algumas características, tais como:

I. A capacidade de chamar atenção.

II. Unidade de ideia e forma.

III. Uso de quatro cores.

IV. Ser específico para ambientes fechados.

Está correto o que consta APENAS em

• A. I.
• B. I e II.
• C. II e IV.
• D. III e IV.
• E. I, II e III.

O pré-teste de um anúncio deve ser feito

• A. somente com pessoal especializado em publicidade ou no produto, visando a seu aprimoramento técnico.
• B. somente depois que o anúncio estiver totalmente pronto, mas antes da veiculação, para testar o conjunto da peça publicitária.
• C. considerando somente critérios estatísticos do público-alvo.
• D. durante a fase de preparação do anúncio ou com ele já pronto, para testar as ideias a serem utilizadas.
• E. em horários de pouca audiência para avaliar a penetração do anúncio.

Ao avaliar a eficiência publicitária, deve-se considerar, prioritariamente,

• A. que a propaganda tenha atingido um único parâmetro, e é este que deve ser medido.
• B. que o único ponto importante são as vendas que a campanha gerou.
• C. uma definição exata do que se buscou obter.
• D. apenas as avaliações de recall.
• E. apenas os resultados obtidos no pré-teste para comparação.

A organização responsável pela avaliação ética da propaganda no Brasil é o CONAR. Quando um anúncio é julgado como antiético o CONAR pode

• A. solicitar à agência e ao anunciante uma modificação ou a interrupção da veiculação do anúncio.
• B. proibir a veiculação do anúncio em todo o território nacional.
• C. multar a agência e o anunciante.
• D. multar apenas a agência.
• E. multar apenas o anunciante.

O CONAR é considerado um órgão

• A. do PROCON específico para a regulamentação da publicidade.
• B. de regulação publicitária de caráter estadual.
• C. do sistema judiciário com objetivo de regulamentar e fiscalizar a publicidade.
• D. de autorregulamentação publicitária.
• E. do Ministério das Comunicações com função específica de regulamentar a publicidade.

O principal objetivo de uma estratégia de marca endossante é

• A. contratar uma celebridade sem custos de quaisquer natureza.
• B. dar credibilidade e conteúdo à oferta.
• C. contratar uma celebridade e pagar apenas se a campanha alcançar efetivamente os objetivos de comunicação.
• D. prejudicar a concorrência utilizando uma celebridade que fala dos problemas de produtos concorrentes.
• E. fazer propaganda comparativa.

Ao considerar o logotipo de uma marca deve-se

• A. incluir apenas uma das cores da marca.
• B. buscar que ele seja de difícil reprodução, para evitar a cópia.
• C. buscar que ele se amolde a grandes reduções e ampliações sem perda da sua identificação.
• D. buscar distingui-lo da marca para complementar a comunicação do produto.
• E. considerar que ele tem pouca influência na memorização da marca.

A estratégia de comunicação em que uma marca utiliza uma celebridade como interlocutora com seu público denomina-se

• A. framework.
• B. brand equity.
• C. market share.
• D. endosso.
• E. publicidade hedônica.

Caracteriza uma estratégia de marca endossante:

• A. Quando a IBM endossa o Lotus, a organização IBM implicitamente afirma que o Lotus irá cumprir com seu compromisso.
• B. Quando os consumidores respondem corretamente qual celebridade endossou a última campanha da marca, como no caso da cantora Pitty na campanha de lançamento do carro Toyota Etios.
• C. Quando algo no mercado procura evitar que as marcas percam valor ao utilizar uma celebridade inadequada para a campanha da marca.
• D. Quando uma marca cita a outra em um comercial, como quando Coca-Cola cita Pepsi indiretamente por meio de características discursivas e visuais.
• E. Quando a Nissan faz uma campanha utilizando figuras infantis, como no caso da campanha que utilizou os Pôneis Malditos, o incremento de valor de marca ocorre em virtude do conhecimento popular sobre pôneis e seu aspecto afetivo.