Questões sobre Campanha Publicitária

A sonoplastia consiste na manipulação de sons e músicas em função da própria música ou som. Com referência a esse assunto, julgue os próximos itens.

O jingle é uma mensagem publicitária cantada, já o spot utiliza a fala como principal elemento, com música de fundo.

• C. Certo
• E. Errado

O e-mail marketing é usado como canal de comunicação e relacionamento de instituições públicas ou privadas com seus públicos e tem gerado bons negócios quando usadas com criatividade. Os três tipos de campanhas do e-mail marketing são:

• A.

  clipping, newsletter e mala direta digital.

• B.

  newsletter, mala direta digital e pesquisa online.

• C.

  boletim informativo, newsletter e mailing.

• D.

  mala direta digital, boletim informativo e clipping.

• E.

  mailing, newsletter e pesquisa online.

Em julho de 2010, a agência África fez veicular a pergunta: Por que a lata da cerveja X é branca? Um filme de 30 segundos antecipou a mudança da cor da lata, que se tornou predominantemente vermelha. Esse tipo de propaganda é chamado de

• A.

  follow up.

• B.

  approach.

• C.

  case history.

• D.

  teaser.

• E.

  gimmick.

Uma cliente não aprovou uma peça publicitária para televisão alegando que o fade-in foi muito rápido para introduzir a imagem do produto no contexto visual dominante. Por fade-in entende-se

• A.

  a percepção completa da imagem.

• B.

  o surgimento gradual da imagem.

• C.

  a fusão da imagem com o fundo cenográfico.

• D.

  a sobreposição de duas imagens estáticas.

• E.

  o crescimento desproporcional da imagem em relação ao cenário.

Uma marca norte-americana de cerveja, com baixo teor alcoólico, tem ampliado suas vendas com um comercial que a compara com as concorrentes com teor normal de álcool. A propaganda lembra que a cerveja pode ser consumida à vontade porque não deixa o consumidor com ressaca. Em propaganda diz-se que a mensagem favoreceu

• A.

  a relação do produto com o consumo.

• B.

  o posicionamento da marca.

• C.

  o conhecimento de pontos de venda.

• D.

  o reconhecimento das vantagens de um produto sobre o outro.

• E.

  o recall pelo atributo.

“Técnica desenvolvida por Alex Osborn, em 1963, que significa literalmente tempestade cerebral e consiste na reunião de um grupo de pessoas em torno de um tema em busca de novas ideias.” Trata-se:

• A.

  Brainstorming.

• B.

  Broadcasting.

• C.

  Benchmarking.

• D.

  Briefing.

• E.

  Breakdown.

Muito utilizado principalmente na publicidade, o briefing é um instrumento adequado para:

• A.

  Descrever as instruções e diretrizes transmitidas de forma resumida pela chefia aos responsáveis pela realização de um trabalho, como uma campanha publicitária.

• B.

  Anunciar um novo produto de forma estratégica, iniciando a campanha pela criação de expectativas até o lançamento no mercado.

• C.

  Aproximar o cliente ao público-alvo, desenvolvendo ações de exposição e demonstração em pontos de vendas estratégicos.

• D.

  Transmitir informações sobre o cliente em veículos de comunicação em formato jornalístico, embora seja de fato uma “matéria paga”.

• E.

  Incentivar o surgimento de novas ideias através da reunião de vários profissionais num trabalho conjunto de edição de campanhas.

Redatores publicitários usam frequentemente celebridades, para associá-las a determinados produtos ou campanhas. As peças baseadas nesse tipo de artifício são chamadas de:

• A.

  propaganda institucional.

• B.

  anúncio testemunhal.

• C.

  publicidade direcionada.

• D.

  peça gráfica.

• E.

  venda direta.

No desenvolvimento de slogans, os redatores empregam técnicas para ampliar a eficácia do texto. Especifique as técnicas empregadas, respectivamente, nos slogans “Pense forte, pense Ford", "Lula-lá" e "Tomou Doril, a dor sumiu".

• A.

  Paralelismo, aliteração e coloquialidade.

• B.

  Aliteração, ressonância e rima.

• C.

  Ressonância, ironia e trocadilho.

• D.

  Neologismo, paralelismo e duplo sentido.

• E.

  Rima, ressonância e aliteração.

O fluxo de trabalho de uma agência de propaganda tem como base um processo colaborativo que requer um modelo que gerencie uma complexa rede de projetos e de colaboradores, como fornecedores e veículos, cada qual com suas demandas específicas. No ambiente de uma agência, as áreas que mais se aproximam do conceito de Gerência de Projetos são

• A.

  Estúdio e Criação.

• B.

  Tráfego e Atendimento.

• C.

  Mídia e Planejamento.

• D.

  Produção e RTVC.

• E.

  Financeiro e Diretoria de novos negócios.