Questões de Comunicação Social da Instituto de Planejamento e Apoio ao Desenvolvimento Tecnológico e Científico (IPAD)

No planejamento estratégico de marketing, a avaliação geral dos pontos fortes e fracos, das oportunidades e ameaças é denominada análise __________.

A alternativa que completa corretamente a lacuna acima é

• A.

  SWOT

• B.

  B2B

• C.

  CIM

• D.

  Análise do Posicionamento

• E.

  Análise Integrada Exponencial

Uma marca de automóvel está realizando uma ação em que, a cada compra de veículo, 5% do lucro estará sendo direcionado para um fundo de educação para crianças carentes. Por esta ação, a empresa está buscando uma estratégia de diferenciação de:

• A.

  Produto

• B.

  Servuction

• C.

  Serviços

• D.

  Pessoas

• E.

  Imagem

Sobre as características e o funcionamento da Comunicação Organizacional não se pode dizer que:

• A.

  vem se modificando fortemente com as novas tecnologias de comunicação e informação.

• B.

  tem estreitado as relações com seus diversos públicos a partir do uso da Internet como veículo de comunicação e informação.

• C.

  mantém relação direta com a missão, a visão e os valores de uma empresa.

• D.

  engloba a comunicação interna e externa de uma organização.

• E.

  é uma estratégia utilizada para identificar o público a ser atingido por uma mensagem comercial para a TV, em geral de longa duração, e que explicita à exaustão os benefícios do produto que está sendo veiculado e as vantagens de seu uso.

Como uma empresa pode diferenciar sua oferta ao mercado? Analise os itens abaixo

1. Pelos Produtos e Serviços.

2. Pelas Pessoas e Imagem.

3. Pelos Canais.

Está (ão) correto(s)

• A.

  1 e 2, apenas.

• B.

  1, 2 e 3.

• C.

  2, apenas.

• D.

  2 e 3, apenas.

• E.

  3, apenas.

Pensando em pesquisas de imagem, opinião, mercado e mídia, assinale a única alternativa incorreta:

• A.

  People meter é o aparelho de pesquisa para mensuração da audiência na programação para televisão.

• B.

  Impactos são os contatos que um ou mais veículos estabelecem com o público-alvo ao longo de uma programação.

• C.

  Impactos são os contatos que um ou mais veículos estabelecem com o público-alvo ao longo de uma programação.

• D.

  Pesquisa de Recall visa estabelecer e quantificar a preferência e consumo das marcas.

• E.

  Perfil da Audiência é a composição da audiência. Descrição básica, retrato numérico e nominal do públicoalvo segundo dados demográficos, sócio-econômicos, culturais, psicográficos.

Qual dos recursos não é amplamente utilizado no processo de Redação Publicitária:

• A.

  Intertextualidade

• B.

  Outdoor

• C.

  Paródia

• D.

  Ready-made

• E.

  Alusão

As mensagens publicitárias impressas que contêm apenas texto são chamadas de:

• A.

  All screen

• B.

  All Image

• C.

  All type

• D.

  Verbo-visual

• E.

  Discursivas

Em uma dimensão publicitária, o que é clutter?

• A.

  Ato de aquisição de espaço ou tempo nos veículos para a divulgação da mensagem comercial.

• B.

  Inserção publicitária dentro de determinada programação de TV ou rádio, por livre escolha do profissional de mídia.

• C.

  Comercial que sucede a outro do mesmo anunciante ou não.

• D.

  Sobrecarga de anúncios. Congestionamento, excesso.

• E.

  Ambiente propício à criação.

Assinale abaixo a opção que reúne as palavras do jargão publicitário definidoras, respectivamente, dos seguintes itens:

1. Aquele para quem a agência presta serviços;

2. O comprador final do produto

3. O público ao qual é destinada a comunicação.

• A.

  Comprador; Consumidor; Público-alvo.

• B.

  Anunciante; Público-alvo; comprador.

• C.

  Consumidor; Cliente; Target.

• D.

  Cliente; Público-alvo; Target.

• E.

  Cliente; Consumidor; Target.

Marque a alternativa que corresponde à definição de Share of Mind:

• A.

  Percentagem de participação de uma marca no coração (parte emocional) do consumidor.

• B.

  Participação no mercado.

• C.

  Percentagem de participação das marcas na memória de um consumidor.

• D.

  Participação do total de investimento publicitário da marca num determinado período sobre o total de investimento despendido pelo segmento.

• E.

  Participação do total de GRP da marca, num determinado período e praça sobre o total de GRP despendido pelo segmento.