Questões de Comunicação Social da Instituto de Planejamento e Apoio ao Desenvolvimento Tecnológico e Científico (IPAD)

Assinale o único item que não influencia no custo de produção de uma peça publicitária:

• A.

  Quantidade.

• B.

  Quantidade.

• C.

  Tipo de papel.

• D.

  Formatos e sistemas de acabamento.

• E.

  Tipologia.

Quase todas as etapas do processo de produção de peças gráficas se transformaram após o surgimento da editoração eletrônica. Uma das poucas etapas que se mantém a mesma é:

• A.

  A finalização

• B.

  O layout

• C.

  O briefing

• D.

  A Pré-impressão

• E.

  A Impressão

Uma campanha publicitária com veiculação gradual e contínua:

• A.

  garante atingir o objetivo promocional, de venda de produto.

• B.

  garante atingir o objetivo institucional, de fixação de imagem/marca.

• C.

  não atinge o objetivo promocional nem o institucional, pois a fraca intensidade não impacta o público-alvo.

• D.

  atinge o objetivo promocional e o institucional, pois o impacto não é determinado pela intensidade da campanha.

• E.

  garante atingir o objetivo de lançamento, pois com maior pressão publicitária cobre rapidamente um grande volume de público-alvo.

A sazonalidade precisa ser levada em consideração ao se planejar uma campanha. O que se entende por pico de sazonalidade?

• A.

  A época do ano em que o produto ou serviço é mais consumido.

• B.

  A veiculação em períodos alternados, que proporcionam uma cobertura mais abrangente.

• C.

  A época do ano em que a campanha será veiculada.

• D.

  A veiculação de acordo as promoções que o produto a ser anunciado pode oferecer.

• E.

  Período inicial da campanha de propaganda, que corresponde ao seu lançamento.

Levando em conta o CPM (Custo por mil), qual é o programa mais rentável para um determinado cliente, numa campanha publicitária em televisão?

• A.

  Programa 1: Custa R$ 1.200,00 (por inserção) e atinge 500.000 telespectadores.

• B.

  Programa 2: Custa R$ 800,00 (por inserção) e atinge 10.000 telespectadores.

• C.

  Programa 3: Custa 970,00 (por inserção) e atinge 300.000 telespectadores.

• D.

  Todos os programas apresentam a mesma rentabilidade.

• E.

  Não se mede rentabilidade considerando apenas o custo do programa e a quantidade de telespectadores.

Embora não seja consensual, alguns teóricos diferenciam publicidade e propaganda pelo fato de a propaganda divulgar ideias, conceitos e valores sem fins lucrativos e a publicidade fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante. Nesse sentido, qual das instituições abaixo não faz propaganda:

• A.

  Igreja

• B.

  Partido político

• C.

  Estado

• D.

  Empresas

• E.

  ONGs

Assinale a alternativa que não condiz com uma sessão de Brainstorming:

• A.

  Suspensão do julgamento: pode-se criticar as ideias apresentadas sem medo de causar inibições e desvios dos objetivos.

• B.

  Pequena quantidade de sugestões, pois a proliferação de ideias pode atrapalhar o processo de criação; quanto menos, melhor.

• C.

  Liberdade total: nenhuma ideia é suficientemente esdrúxula para ser desprezada. Pode ser que ela sirva de ponte para idéias originais e inovadoras.

• D.

  Mudança e combinação: em qualquer momento, é permitido que alguém apresente uma ideia que seja uma modificação ou combinação de ideias já apresentadas por outras pessoas do grupo.

• E.

  Igualdade de oportunidade: todos devem ter a chance de apresentar suas ideias.

Em uma estratégia de criação publicitária o que é teaser?

• A.

  Mensagem que antecede ao lançamento de uma campanha publicitária gerando expectativa.

• B.

  Sequência de ilustrações que dão a ideia de roteiro de um anúncio de TV com as imagens, textos, sonoplastia e descrição técnica.

• C.

  Texto fictício, usado nos layouts para simular a existência de palavras em determinado local.

• D.

  Anúncios econômicos, normalmente pequenos, em espaços como “classificados”.

• E.

  Modalidade de publicidade radiofônica, gravada, usando música e texto.

Pensando na comunicação publicitária, o que define o público-alvo é o conjunto de

• A.

  pessoas que assistem a determinado programa.

• B.

  pessoas que consomem determinado produto.

• C.

  pessoas que potencialmente consomem (ou consumirão) o produto ou serviço veiculado nas mensagens publicitárias.

• D.

  pessoas ou empresas que compram a mídia em determinado veículo.

• E.

  pessoas que assistem aos mesmos programas e que tem características sociodemográficas idênticas.

Nas sociedades modernas, o Marketing constitui-se num importante capítulo no gerenciamento das atividades humanas. Com a evolução nas relações de troca entre os indivíduos e todo um processo de desenvolvimento dos mecanismos e sistemas comerciais, chegamos ao que hoje se denomina "sociedade afluente" (Kunsch, 2001).

A autora se refere ao termo sublinhado como sendo:

• A.

  Uma sociedade com uma parcela importante de sua população detendo um poder de consumo relevante, um poder aquisitivo maior que o necessário para a sua sobrevivência.

• B.

  Sociedade comunista influente.

• C.

  Sociedade que se reúne para traçar estratégias de expansão de interesses.

• D.

  Sociedade de empresas de pequeno porte, porém, em expansão.

• E.

  Sociedade que reúne estagiários de Relações Públicas, geralmente sem nenhum tipo de orientação, que organizam eventos.