Questões de Comunicação Social

No jornalismo impresso, o lead é o primeiro parágrafo da notícia que contém as respostas para as indagações sobre o que, quem, onde, quando, como, por que e para que de um acontecimento, fazendo assim a narração da notícia. Quando na elaboração de seu texto, o redator privilegia os fatos de maior importância, seguidos daqueles de valor intermediário, finalizando com os que não alteram o entendimento da notícia, dá-se a esse procedimento o nome de

• A.

  suíte.

• B.

  pirâmide invertida.

• C.

  briefing.

• D.

  lead em flash.

• E.

  sublead.

Um evento pode ser incluído como um dos componentes do mix de comunicação. O que torna o evento uma atividade de relações públicas e marketing é a sua capacidade de reunir todos os públicos envolvidos em um único ambiente interativo. Do ponto de vista das organizações, há dois interesses centrais na classificação de eventos, o institucional e o promocional. Com relação a esse tema, julgue os itens subsecutivos.

Um congresso é caracterizado como um encontro com grande número de especialistas e interessados no mesmo tema e possui caráter deliberativo, segundo o qual temas e propostas organizadas em teses ou por grupos de discussão são debatidos e votados.

• C. Certo
• E. Errado

A gestão de marketing se ocupa, nas organizações, com o conjunto de atividades

• A.

  da gestão do relacionamento das organizações com seus clientes.

• B.

  de promoção e comunicação de oferta de bens e serviços em um dado mercado.

• C.

  relacionadas à venda de produtos e serviços no mercado.

• D.

  relacionadas aos processos de troca entre agentes no mercado.

• E.

  que estimulam a realização de transações que visam aumentar a lucratividade das empresas.

 

Tendo o texto acima como referência inicial, julgue os itens a seguir, a respeito da relação entre o jornalismo, os blogues e as redes sociais.

Um dos efeitos negativos do uso de redes sociais na produção jornalística é a sedentarização do jornalista, que deixa de ir à rua e passa a fazer a cobertura a partir da redação.

• C. Certo
• E. Errado

Comumente, na abertura de um telejornal é utilizada uma imagem com um pequeno texto realizado pelo repórter, que visa despertar a curiosidade dos telespectadores. Esse recurso é chamado de

• A.

  script.

• B.

  hard news.

• C.

  features.

• D.

  teleprompter.

• E.

  teaser.

Para o profissional de marketing, mercado consumidor é o

• A.

  local físico onde ocorrem as transações.

• B.

  agrupamento de pessoas que podem e querem adquirir produtos.

• C.

  agrupamento de vendedores que atendem aos diferentes clientes.

• D.

  agrupamento de profissionais que elaboram os planos de atendimento ao cliente.

• E.

  agrupamento de empresas que oferecem produtos.

 

Tendo o texto acima como referência inicial, julgue os itens a seguir, a respeito da relação entre o jornalismo, os blogues e as redes sociais.

Ao utilizar o Twitter para divulgar uma notícia ou informação, o jornalista rompe com o esquema emissor-receptor, promovendo uma relação mais horizontal e democrática com a audiência.

• C. Certo
• E. Errado

O termo “cineminha”, usual na edição de veículos impressos, é utilizado para

• A.

  se referir à seção no caderno de cultura que trata do cinema infanto-juvenil.

• B.

  a sequência de fotos dos filmes lançados na semana daquela edição.

• C.

  designar a produção cinematográfica considerada como de segunda linha.

• D.

  a sequência de fotos de um objeto ou personagem indicando movimento.

• E.

  as páginas sucessivas de uma publicação que têm a diagramação repetida.

Um dos conceitos centrais à administração de marketing é gestão do valor para o cliente. De acordo com a Teoria do Marketing, "valor" é a

• A.

  diferença entre as percepções do cliente quanto aos benefícios de aquisição e uso de produtos e serviços, em relação aos custos e sacrifícios nos quais eles incorrem para obtê-los.

• B.

  diferença entre o custo de produção de um produto ou serviço ofertado no mercado e o preço pago pelo cliente.

• C.

  percepção de qualidade expressa em unidades monetárias para aquisição de determinado produto ou serviço no mercado.

• D.

  conexão entre os diferentes elos de um sistema de marketing, desde a qualidade da matéria prima para a produção do produto ou serviço, até sua disponibilização em canais de distribuição.

• E.

  percepção de qualidade de uma determinada ofer-ta, considerando-se seus benefícios tangíveis, isto é, benefícios físicos e experienciais proporcionados.

O teórico da comunicação Umberto Eco, em Apocalípticos e integrados (São Paulo: Perspectiva) aponta, como uma possível definição para o termo, que o “Kitsch é o que surge consumido; o que chega às massas ou ao público médio porque está consumido; e que se consome (e portanto, se depaupera) porque

• A.

  todos os consumidores possuem um lado de sua personalidade que contempla a estética do mau gosto”.

• B.

  o excesso de repetições na exibição dos chamados produtos culturais não é responsável por esse desgaste”.

• C.

  esse produto já faz parte do ideário da vanguarda, sendo diluído em suas sucessivas fruições estéticas”.

• D.

  o uso a que foi submetido por um grande número de consumidores lhe apressou e aprofundou o desgaste”.

• E.

  essa estética se aproveita do repertório refinado que os consumidores do kitsch desenvolveram na sua fruição”.