Questões de Comunicação Social

Em redação publicitária, a utilização da metonímia, ou efeito da substituição, consagrou-se como uma estratégia para colocar o nome de produtos e marcas no dia a dia dos consumidores. Isso acontece em

• A. Quem pede um, pede Bis.
• B. Compre Batom.
• C. Banco do Brasil. Patrocinador Oficial da Seleção Brasileira.
• D. Banco Real, o Banco da sua vida.
• E. O rendimento da poupança não está assim nenhuma Brastemp.

Sabe-se que a escolha léxico-semântica utilizada nas mensagens publicitárias ocorre em função do enunciatário. O enunciatário das mensagens publicitárias é

• A. o meio utilizado para veiculação.
• B. o redator publicitário.
• C. a agência de publicidade.
• D. para quem as mensagens são destinadas.
• E. para quem não era público-alvo mas consome quando ocorrem promoções.

A decisão sobre a frequência e a intensidade da propaganda deve, obrigatoriamente,

• A. observar que em mídias de massa o perfil do consumidor é irrelevante.
• B. buscar veicular intensamente a propaganda em um único período e em um único meio.
• C. diminuir ao máximo o overlapping, isto é, a sobreposição de mídias.
• D. considerar que todas as mídias tem a mesma capacidade de comunicação.
• E. observar as características dos veículos utilizados.

Na determinação da verba publicitária,

• A. é de responsabilidade exclusiva da agência o estabelecimento do valor a ser investido.
• B. qualquer que seja o valor a ser investido, a propaganda sempre terá algum efeito.
• C. qualquer que seja o valor a ser investido, a existe um limite mínimo a ser estabelecido, abaixo do qual a verba é pequena para alcançar o efeito desejado.
• D. é de responsabilidade exclusiva do anunciante o estabelecimento do valor a ser investido.
• E. não existe um limite máximo nem mínimo a ser estabelecido, pois quanto mais se anunciar melhor.

A publicidade ao ar livre, nas suas diversas formas, tem seu uso indicado quando

• A. o objetivo é atingir uma região ou bairro especificamente.
• B. a mensagem necessita ser bem explicada.
• C. há baixa circulação de pessoas.
• D. há pouco interesse no produto.
• E. o objetivo é mudar um comportamento.

A propaganda de um produto que possui uma característica distinta que corresponda a uma motivação deve

• A. apoiar-se pouco nas características do produto.
• B. valorizar o que distingue o produto e o torna superior aos demais.
• C. criar no produto uma distinção subjetiva.
• D. salientar as características do consumidor ao invés das do produto.
• E. explorar uma característica já explorada pela concorrência.

Diversos slogans publicitários recorrem a uma estratégia discursiva em que o sujeito e o predicado da proposição se referem ao mesmo objeto. Isso ocorre em

• A. Como Tigre, só tem Tigre.
• B. Beba Coca-Cola.
• C. Pense diferente.
• D. Emoção pra valer.
• E. Omega, absoluto.

A publicidade, de uma forma geral, tem como função principal

• A. aumentar as vendas durante a campanha.
• B. comunicar determinadas informações a um público determinado.
• C. aproveitar as ocorrências sazonais.
• D. ensinar novos usos do produto.
• E. quebrar preconceitos.

O posicionamento do produto é uma das considerações mais importantes na decisão sobre o que anunciar. O posicionamento

• A. desconsidera como o produto se estabelece na mente do consumidor.
• B. deve concentrar-se somente nas fraquezas e forças do produto a ser anunciado.
• C. uma vez adquirido se mantém estável.
• D. deve considerar as fraquezas e forças, tanto do produto anunciado, quanto da concorrência.
• E. acontece naturalmente no mercado.

A principal função da publicidade para um produto em fase de lançamento é

• A. orientar as pesquisas de mercado para definir o público-alvo.
• B. firmar o prestígio de seu produto.
• C. definir a verba que será usada nas promoções de marketing deste produto.
• D. incluir um novo hábito com referência a uma espécie de produto.
• E. analisar o recall da propaganda veiculada.