Questões de Comunicação Social do ano 2006

O resumo exerce o papel de reunir as informações que vão nortear e selecionar o caminho do conteúdo da mensagem da campanha publicitária. Muitas vezes, o diretor de arte auxilia em sua delimitação. Trata-se de

• A. broadside.
• B. layout.
• C. rafe.
• D. briefing de criação.
• E. blimp.

Aquele que organiza tudo e discute com o atendimento, com a criação, com a mídia e com o cliente, bem como define a estratégia e o caminho da comunicação, o que fazer e quanto investir é o profissional da área de

• A. planejamento.
• B. tráfego.
• C. diretor de arte.
• D. contato.
• E. produção gráfica.

As ligações com outros endereços da Internet, por meio do site da agência publicitária, que são interessantes para os clientes são possibilitadas por meio dos

• A. flights.
• B. provedores de acesso.
• C. browsers.
• D. domínios.
• E. links.

A peça visual gráfica que trabalha o equilíbrio entre imagem e mensagem (texto), com a finalidade de despertar a vontade, o interesse e atrair a atenção do consumidor, focando primeiramente na imagem e, logo em seguida, na mensagem, é

• A. o anúncio de revista.
• B. o folheto.
• C. o cartaz.
• D. o logotipo.
• E. a faixa de gôndola.

É dividido em 32 folhas, 4 folhas na vertical e 8 folhas na horizontal. A arte é feita na proporção 16x48 centímetros. A tinta de impressão é resistente a variações do clima. A peça publicitária referida é

• A. o banner.
• B. o cartaz de pdv.
• C. o anúncio de jornal.
• D. o outdoor.
• E. a faixa de gôndola.

As pesquisas revelam que cerca de 85% das decisões de compra são tomadas nesse ambiente e que o poder de compra do brasileiro é superior ao dos norte-americanos, franceses e ingleses. Trata-se do ambiente:

• A. ponto de venda.
• B. agência.
• C. televisão.
• D. mídia.
• E. jornal.

Preço absoluto de um programa ou veículo, ou conjunto destes, dividido pela sua audiência ou cobertura em números absolutos, ou impacto, e multiplicado por mil. Trata-se de

• A. amostra.
• B. flight.
• C. freqüência eficiente.
• D. CPM.
• E. circulação.

O expediente que tem basicamente duas funções na mensagem publicitária, que são identificar o público-alvo e despertar interesse pela leitura, é o

• A. posicionamento.
• B. slogan.
• C. conceito.
• D. título.
• E. layout.

Em mídia, cobertura gráfica é

• A. o total de pessoas ou domicílios cobertos por um veículo de comunicação.
• B. a variável que estabelece o período de tempo de veiculação de uma campanha.
• C. o período de veiculação de uma campanha.
• D. o número médio de vezes em que as pessoas sofrem exposição à mensagem publicitária.
• E. a área geográfica dentro da qual os veículos possuem condições físicas de atingir pessoas ou domicílios nela existentes.

Segundo Sant'Anna (Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira. 1998), "a Propaganda Governamental Institucional é utilizada nos casos em que o fortalecimento da imagem do Governo deve interagir com a ação da população no sentido de obter maior cooperação e credibilidade, através do respaldo para a motivação popular em torno do programa do governo" (p. 70). Assim sendo, esse tipo de comunicação:

• A.

  ocorre somente em épocas de crises, quando o Governo precisa conseguir o apoio da população para manter sua legitimidade.

• B.

  ocorre somente em períodos eleitorais, quando a população precisa conhecer, comparar e discutir diversos programas de Governo.

• C.

  é uma constante atividade de comunicação governamental com o fim exclusivo de criar e manter a boa imagem do Governo.

• D.

  tem como função comunicar ao povo o que o Governo deseja fazer, o que está fazendo e prestar contas do que já foi feito e buscar canais para identificar as necessidades da população para adequar a administração às reivindicações desta.

• E.

  é toda a comunicação feita pelos órgãos governamentais.