Questões sobre Campanha Publicitária

Assinale o único item que não contribui para uma boa campanha publicitária.

• A.

  Escolha da temática.

• B.

  Definição do “approach”.

• C.

  Apontar o “target”.

• D.

  Redigir um “briefing”.

• E.

  Elaborar, sempre, um “brainstorming”.

Qual o nome do processo por meio do qual se estabelece a identidade de um produto ou serviço, ou do fornecedor desse produto, ou do fornecimento desse produto ou serviço, diferenciando-o dos seus competidores e, ao mesmo tempo, marcando uma forma própria de relacionamento com o mercado a que se destina?

• A.

  Brainstorm.

• B.

  Campanha.

• C.

  Benchmarking.

• D.

  Branding.

• E.

  Fidelização

• A.

  é um documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e os recursos para atingir os resultados esperados.

• B.

  é irrelevante para a determinação do público-alvo.

• C.

  não deve ser elaborado na primeira fase do atendimento ao contratante do serviço publicitário.

• D.

  é o conjunto de instrumentos metodológicos, sempre em aperfeiçoamento, aplicados a discursos muito diversificados, visando a sua interpretação.

• E.

  é um tipo de sondagem de opinião que permite, pela permanência da amostra, analisar a evolução da opinião, por meio de consultas regulares.

São formatos de publicidade online (Internet):

• A.

  COM, CPC, CTR.

• B.

  Busdoor, outdoor.

• C.

  Link, âncora.

• D.

  Google, Facebook, LinkedIn.

• E.

  Banner, Skycrapers, FloatingAds.

A linguagem publicitária deve ter as seguintes características:

• A.

  objetividade, prolixidade, adequação ao público-alvo, correção e originalidade.

• B.

  subjetividade, concisão, adequação ao público-alvo, originalidade e correção.

• C.

  objetividade, concisão, adequação ao público-alvo, originalidade e correção.

• D.

  correção, padronização, concisão e adequação ao público-alvo.

• E.

  objetividade, concisão, adequação ao público-alvo, improviso e originalidade.

A qualidade de uma campanha nas mídias sociais deve considerar, além do investimento monetário, valores não tangíveis. Esse conceito é conhecido como retorno do

• A. investimento.
• B. entrosamento.
• C. levantamento.
• D. engajamento.
• E. entretenimento.

Uma campanha publicitária traz embutida a característica de que as peças que a compõe devem trabalhar em conjunto, ou seja, devem ser criadas, produzidas e veiculadas de maneira coordenada. Sobre as campanhas publicitárias, avalie os itens a seguir e assinale a opção correta.

• A.

  A escolha e a variedade dos canais e veículos de comunicação a serem usados em uma campanha dependem do tempo, da verba disponível e da estratégia do cliente, independentemente do público que se deseja atingir.

• B.

  Uma campanha publicitária geralmente apresenta vários temas e conceitos, buscando agregar o máximo de qualidades e características do produto ou serviço que se deseja divulgar.

• C.

  Uma campanha publicitária pode ser constituída por uma única peça ou pode ser composta por vários anúncios, fi lmes, cartazes, outdoors, spots, jingles, materiais de ponto de venda, folhetos promocionais, etc.

• D.

  Um evento promocional, devido a suas características e abrangência, não deve ser considerado como parte de uma campanha publicitária, mesmo que tenha sido desenvolvido pela mesma agência de propaganda, para o mesmo anunciante e para atingir os mesmos objetivos que as demais peças.

• E.

  Quanto maior a variedade de veículos de comunicação, mais chances terá uma campanha publicitária de atingir seus objetivos.

Jorge Martins, em seu livro Redação Publicitária: teoria e prática, afi rma que “Toda a publicidade é fato comunicativo que refl ete ideologias da fonte a serem transmitidas a determinados receptores. Para que isso aconteça satisfatoriamente, ela segue modelos informacionais da Linguística e da Semiologia que orientam na escolha e organização de sistemas de signos codifi cadores das mensagens.” Entre os itens abaixo relacionados à redação publicitária, assinale a opção correta.

• A.

  Quanto mais a mensagem publicitária se caracterize pela novidade, pela surpresa, pelo rompimento de normas estabelecidas, mais ela comunicará.

• B.

  O trabalho de redação publicitária deve estar voltado a não despertar expectativas nos receptores, pelo uso de sistemas de códigos e subcódigos, tornando a linguagem publicitária mais acessível.

• C.

  Em sua essência, a mensagem de um texto publicitário deve construir uma imagem favorável que possibilite maior consumo, pela utilização de signos inusitados, apresentando situações que valorizem a coletividade e o consumo em massa, para que não seja caracterizado o individualismo do produto.

• D.

  Quanto mais signos distintos forem usados em um texto publicitário, maior a capacidade desse texto comunicar e persuadir o receptor a tomar a atitude desejada pelo anúncio – ou seja, quanto mais informações, conceitos e temas, maior a chance do texto atingir seu objetivo.

• E.

  Por “modelos informacionais da Linguística e da Semiologia”, o autor se refere à linguagem informal, presente em grande parte dos anúncios e textos publicitários.

A campanha publicitária do produto Soft Color da Wella, tem como exórdio a frase "Cabeça não foi feita só para pensar" e a última frase da peroração retoma a ideia do exórdio − "você vai ficar mais bonita até em pensamento". Essa estratégia de redação publicitária é a proposta que evita o questionamento e leva o público a conclusões definitivas. Nesse estilo, a matéria ou tema são dados no exórdio do discurso, no título, e, portanto, deve acabar nele. Essa estrutura é chamada de

• A.

  lexical.

• B.

  ventricular.

• C.

  arremesso.

• D.

  circular.

• E.

  línguística.

A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é conhecida como

• A.

  gross rating point.

• B.

  centimetragem.

• C.

  brainstorming.

• D.

  circulação controlada.

• E.

  day before recall.