Questões sobre Campanha Publicitária

A empresa X encomendou uma campanha publicitária para divulgar suas atividades na área de proteção ambiental e sustentabilidade, para, assim, aumentar a empatia da empresa com o público consumidor.

Ao desenvolver a campanha, a agência contratada deve ligar todo o planejamento a um conceito que

• A.

  atraia novos e melhores fornecedores.

• B.

  consiga melhores negociações de preço.

• C.

  foque unicamente no endomarketing.

• D.

  opte exclusivamente por mídias tradicionais.

• E.

  possibilite a adaptação a várias peças e a diferentes mídias.

Dentre as chamadas mídias tradicionais, os jornais e as revistas são os veículos mais comumente utilizados em campanhas publicitárias, já que a televisão tem um alto custo de veiculação e produção de comerciais. Ao se escolher, porém, veicular em jornal ou revista, devem-se levar em conta suas limitações, que, no caso dos jornais, são: a vida curta, a leitura apressada, a má reprodução dos anúncios e a sua circulação quase exclusivamente local.

Já no caso das revistas, constata-se que

• A.

  a circulação é maior do que a tiragem, elas têm apelo universal e alcançam qualquer tipo de público, sendo indicadas para produtos de consumo geral.

• B.

  a circulação é mais controlada entre o público-alvo preferencial e têm vida mais longa, o que lhes permite apresentar textos mais longos.

• C.

  a preparação dos anúncios é feita com muita antecedência e representa um grande desperdício de verba quando a campanha é estritamente local.

• D.

  as inserções publicitárias são mais frequentes, imprimindo intensidade à campanha, elas são mais seletivas e geram uma ação rápida e intensa.

• E.

  o controle pelo revendedor local é mais fácil, e os seus anúncios podem ser adaptados às condições locais de uma cidade ou região.

Ao se idealizar uma campanha publicitária, é necessário ter em mente que, para o público consumidor, não interessam apenas os meios de informação tradicionais, de grande alcance.

Entre outras correntes ou pressões que moldam a opinião pública, encontram-se aquelas

• A.

  criadas pelos fornecedores e as criadas pelos outros concorrentes indiretos ou steakholders.

• B.

  definidas pelas pesquisas de mercado e as definidas pelas verbas publicitárias ou ainda pelo planejamento.

• C.

  desenvolvidas pela tecnologia e as desenvolvidas pelos consumidores primários ou CEOs das empresas.

• D.

  encorajadas pelos veículos de comunicação e as encorajadas pelos grandes clientes ou grandes investidores das agências.

• E.

  motivadas pelos órgãos ou meios e as motivadas pelos tipos humanos ou influenciadores de grupos.

Pode-se definir o profissional de criação publicitária como uma espécie de bricoleur, cuja missão é persuadir o público- alvo, compondo, para tal, mensagens de impacto, valendo-se dos mais diversos discursos existentes.

No exercício da bricolagem, os profissionais

• A.

  atuam cortando, associando, unindo e editando informações do repertório cultural da sociedade.

• B.

  fazem uma viagem de reconhecimento pela criação, voltada para a mídia impressa e para o anúncio.

• C.

  usam o poder de um fato como ferramenta de pesuasão tão ou mais eficiente que outras abordagens.

• D.

  reproduzem, no resultado da propaganda, a pouca interação entre as áreas da criação.

• E.

  recomendam realçar um produto ou serviço que apresenta um diferencial quando as mercadorias se assemelham.

As pessoas tendem a se acomodar muito facilmente em suas regiões de conforto, trabalhando com aquilo que é mais parecido com sua realidade anterior.

Frente às mudanças que as novas tecnologias trouxeram ao modo de se fazer propaganda, um dos primeiros e mais frequentes subaproveitamentos do meio internet está representado no uso de

• A.

  banners e pop-ups

• B.

  banners e redes sociais

• C.

  blogs e redes sociais

• D.

  pop-ups e blogs

• E.

  sites de busca e portais

Erros na análise de pesquisas de audiência dos veículos costumam resultar em escolhas ruins. Consequentemente, após uma campanha malsucedida em termos de resultados, cliente e agência tentam descobrir os culpados.

Nesse caso, verifica-se que o equívoco veio, em primeira instância, da área de

• A.

  criação

• B.

  mídia

• C.

  atendimento

• D.

  desenvolvimento

• E.

  planejamento

A utilização de banners de internet como forma de publicidade tem, assim como outras mídias, vantagens e desvantagens.

Uma das grandes limitações do uso dos banners é a(o)

• A.

  interatividade

• B.

  formato predefinido

• C.

  pagamento por impressão

• D.

  perfil da audiência

• E.

  período de veiculação

Existem três fases nas quais um anunciante pode estar inserido no âmbito das campanhas publicitárias.

No lançamento de um produto no mercado, para conseguir uma resposta positiva às intenções de marketing, a campanha deve, sobretudo,

• A.

  combater um preconceito.

• B.

  defender-se dos concorrentes.

• C.

  visar a um pequeno grupo consumidor.

• D.

  suavizar atritos com o público-alvo.

• E.

  manter o nome na mente do consumidor.

Assinale a alternativa que tem relação com o termo branding.

• A.

  Marca de um produto.

• B.

  Trilha instrumental de spot.

• C.

  Audiência de um programa de TV.

• D.

  Ensaio para gravação de um comercial para TV.

• E.

  Adaptação de um roteiro de TV para rádio.

Em um planejamento de comunicação organizacional houve a necessidade de sugerir a criação de uma alternativa de comunicação entre a diretoria e os funcionários da empresa.

Assinale a alternativa que apresenta a melhor opção para o contexto apresentado.

• A.

  Insert

• B.

  Raccord

• C.

  Follow up

• D.

  Steady-cam

• E.

  Steady-cam