Questões sobre Relações Públicas, Imagem e Assessoria de imprensa

Assinale a alternativa que define o procedimento correto do assessor de imprensa que acaba de divulgar um press release com informações que demandarão dados complementares por parte dos jornalistas.

• A.

  Enviar estes dados cerca de uma hora após a remessa do press release original e checar o recebimento apenas no horário de fechamento dos veículos.

• B.

  Impedir a divulgação desses dados até que dois veículos do mesmo segmento demonstrem interesse por eles.

• C.

  Priorizar o envio desses dados apenas para a mídia impressa, uma vez que o telejornalismo e o radiojornalismo não necessitam de dados exatos.

• D.

  Nunca segmentar os dados de acordo com os interesses regionais, mesmo nos casos em que a divulgação ocorre em todo o país.

• E.

  Organizar os documentos sobre esses dados, para que eles sejam disponibilizados e acessados rapidamente quando forem solicitados por um veículo.

Um press release convida a imprensa para uma entrevista coletiva com determinada autoridade e um especialista, avisando que serão divulgados, sob embargo, os dados de uma pesquisa inédita no país. Neste caso, a expressão "sob embargo" significa que:

• A.

  as reportagens com os dados e as informações da pesquisa devem ser veiculadas apenas depois da entrevista coletiva;

• B.

  os jornalistas só poderão ter acesso aos dados e informações se comparecem fisicamente à entrevista coletiva;

• C.

  a divulgação dos dados e informações de interesse da mídia nacional será feita de acordo com o perfil e a linguagem de cada veículo;

• D.

  os veículos apenas publicarão os dados da pesquisa sob a forma de notas curtas, criando alarmismo sobre a entrevista que ainda será concedida;

• E.

  o acesso de jornalistas de vários veículos ao mesmo conteúdo é a garantia de que as reportagens veiculadas serão idênticas.

Uma assessoria de comunicação divulga, para a imprensa em geral, um texto com informações básicas sobre o tema, o personagem central, a data, o horário e o local de uma entrevista coletiva referente a um assunto de interesse nacional. Em relação à tipologia dos press releases, este texto caracteriza um:

• A.

  comunicado;

• B.

  aviso de pauta;

• C.

  release segmentado;

• D.

  boletim de pauta;

• E.

  release de cobertura.

As informações enviadas por e-mail sob a forma de press releases e sugestões de pauta têm mais chance de despertar o interesse da mídia quando:

• A.

  são encaminhadas para o veículo certo, independentemente da editoria;

• B.

  são encaminhadas para a editoria certa, independentemente do veículo;

• C.

  a lista de jornalistas destinatários permanece a mesma por muito tempo, devido à alta rotatividade nas redações;

• D.

  se dirigem ao maior número possível de jornalistas na estrutura de cada redação;

• E.

  o assessor conhece e respeita os prazos de fechamento de cada veículo.

Para atualizar um mailing list personalizado, o assessor de imprensa deve:

• A.

  checar o expediente dos veículos;

• B.

  telefonar para o editor chefe de cada veículo;

• C.

  enviar e-mails diários à redação, até obter a informação desejada;

• D.

  distribuir brindes e solicitar retorno;

• E.

  recorrer aos colegas com os quais possua laços de amizade.

O documento conhecido como “auditoria de imagem” é resultado da análise comparativa entre as informações divulgadas pela assessoria de imprensa e o que foi publicado na mídia. Sua característica principal é a apresentação de um relatório com dados sobre:

• A.

  o comportamento da imprensa em relação à empresa, durante um período de tempo indeterminado;

• B.

  as ações de divulgação jornalística de uma empresa, o mercado em que ela atua e a sua concorrência;

• C.

  os fatores que sintetizam e minimizam o aproveitamento positivo ou negativo do material enviado à imprensa;

• D.

  a economia das ações de divulgação, comparandose o espaço das notícias com os preços do anúncio publicitário;

• E.

  as dificuldades dos assessores de imprensa na divulgação da imagem institucional da organização.

Com relação às atribuições e atividades do assessor de imprensa, assinale a opção correta.

• A.

  A assessoria de imprensa é parte da estratégia, tanto no nível interno como externo, da comunicação das organizações.

• B.

  A atividade dos assessores é controlada pelas redações, que funcionam como filtro e contratam esses serviços.

• C.

  O assessor de imprensa apresenta, de forma implícita, os fatos a partir do ponto de vista da organização assessorada.

• D.

  A assessoria de imprensa é instrumento estratégico para aumentar a visibilidade dos leitores.

• E.

  A assessoria de imprensa é a forma prevista pela Constituição Federal para a divulgação dos feitos de uma organização.

A respeito das entrevistas coletivas, analise as afirmativas a seguir 

I – A convocação de uma entrevista coletiva é um recurso útil em situações de emergência e crise, quando as empresas começam a ser procuradas, concomitantemente, por um grande número de profissionais de imprensa. 

II – O anúncio das regras do encontro e sua duração, a apresentação da(s) fonte(s), os questionamentos dos jornalistas e a distribuição de press-kits aos profissionais de imprensa integram o ritual da  entrevista coletiva.

III – Antes ou depois de uma entrevista coletiva, é obrigação dos entrevistados realizarem o atendimento individual a alguns jornalistas, em função dos prazos de fechamento, das diferentes naturezas dos veículos e de sua imagem no mercado.

Assinale:

• A.

  se apenas a afirmativa I estiver correta;

• B.

  se apenas a afirmativa III estiver correta;

• C.

  se apenas as afirmativas I e II estiverem corretas;

• D.

  se apenas as afirmativas II e III estiverem corretas;

• E.

  se todas as afirmativas estiverem corretas.

Assinale a opção correta no que concerne à atuação do assessor de imprensa em entrevistas coletivas.

• A.

  O planejamento de entrevista coletiva requer checklist apurado, contendo as providências importantes, como o ensaio do assessorado com relação a eventuais perguntas embaraçosas.

• B.

  A prática de embargo faz parte de acordo tácito entre assessor e jornalistas, de modo que nenhuma das partes faça referências, nas entrevistas, a conteúdos não estipulados previamente.

• C.

  Jornalistas não credenciados devem ser impedidos de participar de entrevistas coletivas, para evitar a redução no tempo cronometrado para cada pergunta e resposta.

• D.

  É lícito que o assessor de imprensa exija, antecipadamente, cópia das questões elaboradas pelos jornalistas, pois o assessorado tem o direito de prevenir-se ou mesmo eximir-se de responder às perguntas indesejáveis.

• E.

  Em entrevista coletiva monotemática, deve-se exigir credenciamento prévio, presença de jornalistas especializados e manutenção do tema proposto pelo assessor.

Assinale a opção correta acerca da notícia institucional.

• A.

  O fato de as assessorias produzirem press kits com informações essenciais confere credibilidade às fontes institucionais junto às redações.

• B.

  Ao produzir notícias para a imprensa as assessorias de comunicação transformam ocorrências institucionais em acontecimentos públicos.

• C.

  Qualquer informação institucional, desde que respeite os quesitos de legitimidade e verdade, deve ser transformada em notícia pela mídia.

• D.

  Mesmo sendo as notícias institucionais marcadas por limitações das organizações, as assessorias condicionam o modo de produzir notícias às rotinas das redações.

• E.

  As assessorias de imprensa integram, nas redações, a cadeia de produção de notícias institucionais exclusivas.