Questões de Comunicação Social da Núcleo de Computação Eletrônica UFRJ (NCE)

"O lead é a abertura da matéria. Nos textos noticiosos deve reunir, em duas ou três frases, as informações essenciais que transmitam ao leitor um resumo completo do fato." (Manual de Redação e Estilo. São Paulo: O Estado de S. Paulo, 1990, p. 42)

 Aponte, entre os leads abaixo, aquele que reúne as seis perguntas fundamentais do jornalismo:

• A.

  A última Pesquisa Mensal de Emprego divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) revelou que a ocupação nos serviços domésticos cresceu 13%. O crescimento equivale a 195 mil vagas e corresponde à maior variação positiva registrada entre os grupos de atividades pesquisados pelo IBGE.

• B.

  Os 847 mil proprietários de carros usados licenciados no Estado de São Paulo que não pagaram o Imposto sobre a Propriedade de Veículos Automotores (IPVA) de 2000 terão de quitar a dívida com a Secretaria da Fazenda. Quem não pagar terá o débito inscrito na dívida ativa do Estado, ou seja, ficará sujeito à cobrança judicial.

• C.

  Dados do Boletim Energético Nacional (BEN), publicados pelo Ministério das Minas e Energia, mostram que as fontes alternativas de energia representaram, em 2004, mais de 40% do consumo nos lares de todo o País. O uso de lenha e carvão nas residências tem como principal causa o alto custo da eletricidade e do botijão de gás.

• D.

  O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) vai iniciar um projeto piloto para a liberação de R$ 5,2 milhões, destinados às Associações de Proteção e Assistência aos Condenados (Apacs) de Minas Gerais. O resultado esperado é a redução do índice de reincidências criminosas de 70% para 8%.

• E.

  A maior fábrica de celulose do mundo, construída no sul da Bahia ao custo de US$ 1,2 bilhão, será inaugurada oficialmente, embora já venha operando há dois meses. O empreendimento é fruto de um dos maiores investimentos feitos fora da Europa pela empresa sueco-finlandesa Stora Enso, líder mundial em produção de papel e celulose.

Demarketing é um conceito que pode ser assim caracterizado:

• A.

  atividades de comunicação de marketing que atendem demandas específicas;

• B.

  ações de marketing que são realizadas para expandir um mercado em retração;

• C.

  processos de marketing que se verificam no âmbito interno da instituição;

• D.

  medidas de marketing que são tomadas no intuito de se desestimular uma demanda;

• E.

  movimentos de marketing orientados para a ocupação de nichos de mercado.

Dentre as tendências a serem analisadas no macroambiente de marketing, assinale a que apresenta uma definição correta:

• A.

  Estilo de vida — analisa o comportamento da população e o de seus distintos grupos de consumidores;

• B.

  Tecnológica — dedica-se a uma estimativa de novas técnicas ambientais visando sua aplicação;

• C.

  Administrativa — acompanha atos de regulamentação que possam interferir com o planejamento de marketing;

• D.

  Cultural — situa-se na confluência de orientações culturais prevalentes e de disposições culturais emergentes;

• E.

  Econômica — cria condições de poder aquisitivo para a população e as valoriza em campanhas de marketing.

Entre as modalidades de marketing institucional está o marketing cultural, que pode ser assim conceituado:

• A.

  destina-se à elaboração de mensagens promocionais, propagandísticas ou publicitárias de uma instituição, no intuito de valorizar sua imagem junto a um público amplo e atingir suas metas por meio da difusão de conteúdos de imediato interesse social e de manifesto valor cultural;

• B.

  volta-se para o desenvolvimento de ações culturais comunitárias, oferecendo suporte e apoio a projetos de interesse para a cultura em geral, tais como a educação, a saúde e o lazer das comunidades, além de promover a imagem da instituição junto a um público comunitário;

• C.

  realiza-se por meio de um patrocínio ou apoio, por parte de uma instituição, a atividades culturais não necessariamente ligadas a seu campo de atividades, visando influenciar favoravelmente o público em relação à imagem da instituição ou alcançar outros objetivos estratégicos;

• D.

  serve à execução concertada de atividades de uma instituição pelas quais se conduz o fluxo de bens culturais de um produtor ao usufruto de consumidores finais, observando-se suas demandas específicas neste setor, bem como sua receptividade a fenômenos e fatos de cultura;

• E.

  representa uma parceria entre instituições congêneres, com o propósito de produzir novos insumos culturais e promover sua aceitação por parte de um extenso público, interessando-o por atividades de educação e cultura desenvolvidas em âmbito institucional.

Comunicação de massa pode ser assim definida:

• A.

  transmissão de hábitos, costumes, usos e padrões de gosto do "povão", propiciada pelos meios massivos de comunicação, sobretudo o cinema, o rádio, a televisão e, nos dias que correm, a internet;

• B.

  comunicação que as massas dirigem, inconscientemente, à massa, promovendo sua integração e sua coesão, ao tempo em que reforçam as bases de sua constituição e revigoram seu posicionamento;

• C.

  comunicação de natureza bidimensional, biunívoca e polissêmica, que a todos alcança, sem distinção de credo, etnia ou nível de instrução escolar, passando a fazer importante parte de suas vidas;

• D.

  comunicação que uma fonte bem definida destina a toda espécie de público, realizada por meios técnico-tecnológicos aperfeiçoados, aos quais a economia de mercado dá sustentação financeira;

• E.

  forma vicária de comunicação de difusão coletiva, para a qual são de suma importância o emergente mercado de produtos simbólicos e as multidões que vivem nas grandes cidades de todo o mundo.

A atividade de jornalismo empresarial ou institucional, no contexto do tipo de publicações a serem feitas, se agrupa em:

• A. publicações internas, externas e mistas;
• B. publicações internas, mistas e de releases;
• C. publicações externas, mistas e de conteúdo investigativo;
• D. publicações internas, externas e de conteúdo científico;
• E. publicações mistas, de revistas e de boletins.

Na imprensa contemporânea de jornais e revistas, os gêneros mais freqüentes de textos são:

• A. policial, opinativo, de entretenimento e político;
• B. opinativo, informativo, interpretativo e de entretenimento;
• C. econômico, geral, político e de entretenimento;
• D. informativo, interpretativo, cultural e científico;
• E. de entretenimento, editorial, político e econômico.

O chamado "esquema morfológico" de uma publicação jornalística impressa, no caso do Brasil, se constitui em:

• A. 10% de texto + 90% de ilustração;
• B. 90% de texto + 10% de espaço em branco;
• C. entre 40% e 50% de texto + entre 40% e 50% de ilustração e espaço em branco;
• D. entre 60% e 70% de texto + entre 30% e 40% de ilustração e espaço em branco;
• E. entre 80% e 90% de texto + entre 10% e 20% de ilustração.

No aspecto legal-formal, a atividade jornalística está prioristicamente submetida, no Brasil, às seguintes normas legais:

• A. Estatuto da Criança e do Adolescente, Constituição Federal, Código Penal e Lei de Imprensa;
• B. Lei de Imprensa, Código Penal, Código Civil, Lei de Patentes, Consolidação das Leis do Trabalho e Declaração dos Direitos Humanos;
• C. Constituição Federal de 1988, Código Penal, Código Civil, Lei de Regulamentação Profissional, Lei de Imprensa, Código de Defesa do Consumidor;
• D. Código de Defesa do Consumidor, Constituição Federal, Lei de Regulamentação Profissional e Estatuto da Criança e do Adolescente;
• E. Lei de Regulamentação Profissional, Lei de Imprensa, Constituição Federal e Código de Defesa do Consumidor.

A propriedade de empresa jornalística no Brasil somente pode ser exercida:

• A. exclusivamente por brasileiros portadores de diploma de curso superior;
• B. por brasileiros natos ou naturalizados há mais de dez anos;
• C. por brasileiros natos, portugueses e estrangeiros que vivem no país há mais de dez anos;
• D. exclusivamente por brasileiros natos;
• E. por brasileiros natos, naturalizados e portugueses que residem no país há mais de dez anos.