Questões de Comunicação Social

Não está entre as finalidades do Programa Nacional de Incentivo à Cultura, instituído pela Lei Rouanet:

• A.

  priorizar o pequeno e médio produtor cultural.

• B.

  estimular a produção e difusão cultural e artística regional.

• C.

  preservar o patrimônio cultural e histórico brasileiro.

• D.

  dar prioridade ao produto cultural brasileiro.

• E.

  proteger as diferentes expressões culturais da sociedade brasileira.

No final de 2005, época de matrículas escolares, uma instituição de ensino de Curitiba utilizou-se do marketing direto para conquistar novos clientes "pais de alunos" e fidelizar antigos. A ação consistia em enviar uma mala direta composta de um kit impresso e um DVD. Dessa experiência, é correto apontar como vantagem do uso de mala direta:

• A.

  a possibilidade de utilizar diversos veículos de comunicação para entrega postal, tais como catálogos, cartas, folhetos, cd's, dvd's.

• B.

  um alto índice de retorno.

• C.

  o funcionamento independente de outras ações de marketing.

• D.

  público selecionado, flexibilidade, ausência de concorrência no mesmo veículo e personalização.

• E.

  a confiabilidade dos mailing lists.

Tratando do tema Assessoria de Imprensa no Brasil, Jorge Duarte (in Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia; teoria e prática. São Paulo: Atlas, 2003) observa que as assessorias de imprensa “tornaram-se o embrião de novas estruturas de comunicação” (p. 81). Uma assessoria de imprensa se qualifica como:

• A.

  meio institucional adotado e posto em prática por uma empresa, visando manter um bom relacionamento com órgãos de imprensa;

• B.

  um instrumento midial de contato com distintos públicos, ao qual a empresa poderá recorrer sempre que estiver em dificuldades;

• C.

  uma maneira inteligente de, sobre uma empresa, suprir eventuais demandas de informação por parte de outras empresas;

• D.

  uma das formas de a empresa estar presente na mídia, tornando-se visível a seus públicos e à sociedade em geral;

• E.

  uma política de comunicação dedicada à integração organizacional, pela qual se enfatiza a presteza de contatos com a imprensa.

No dia 28 de abril o Governo Federal publicou um decreto que regulamenta a Lei Rouanet. Entre as mudanças apresentadas não está o (a):

• A.

  possibilidade de aquisição de ingressos para espetáculos culturais com abatimento no imposto de renda.

• B.

  apresentação da forma de democratização do acesso aos bens e produtos culturais.

• C.

  possibilidade da abertura de editais por meio de mecenato

• D.

  inclusão de programas e ações culturais como atividades a serem apoiadas por meio da lei.

• E.

  aumento nos percentuais de renúncia fiscal para projetos de cultura popular.

Quanto ao uso de mala direta, considere as seguintes afirmativas:

• A.

  Somente as afirmativas 1 e 2 são verdadeiras.

• B.

  Somente as afirmativas 2 e 3 são verdadeiras.

• C.

  Somente as afirmativas 3 e 4 são verdadeiras.

• D.

  Somente as afirmativas 1 e 3 são verdadeiras.

• E.

  Somente as afirmativas 2 e 4 são verdadeiras.

Ao redigir-se um press release, deve-se levar em linha de conta que este texto:

• A.

  desempenha a função de informar, devendo-se evitar a emissão de juízos críticos;

• B.

  deve causar impacto, motivo pelo qual será preciso a ele imprimir um tom publicitário;

• C.

  serve para a qualificação da fonte emissora, apontandoa como entidade jurídica;

• D.

  é nota oficial que requer cuidados com a expressão lingüística, não permitindo neologismos;

• E.

  vale como um boletim de informações oficiais, adotando a composição verbal de um lide.

A um veículo impresso, noticioso, constituído de folhas soltas, de tiragem regular, que divulga notícias de ordem geral, dá-se o nome de:

• A.

  folhetim;

• B.

  revista;

• C.

  imprensa;

• D.

  jornal;

• E.

  gazeta.

Entre os caracteres distintivos da televisão, figuram:

• A.

  sistema de transmissão e recepção de sinais eletromagnéticos por meio de ondas hertzianas;

• B.

  atividade técnica, administrativa e política pela qual se realizam difusões em narrowcasting;

• C.

  veículo de expressão eminentemente popular, voltado para a divulgação de novos conteúdos;

• D.

  emissões regulares em broadcasting que se destinam a um público seleto e ampla audiência;

• E.

  sistema eletrônico multidirecional para a transmissão de informações sonoras e imagéticas.

Com base no texto acima, julgue os itens a seguir.

McQuail diz, claramente, que somente os Estados mais desenvolvidos economicamente fazem parte da chamada sociedade da informação, derivada dos avanços tecnológicos das últimas décadas do século passado.

• C. Certo
• E. Errado

Em nossos dias, setores representativos do mundo dos negócios enxergam, na publicidade feita por via eletrônica, uma importante etapa evolutiva da comunicação publicitária. Anunciar pela internet tem, entre outras, a seguinte vantagem:

• A.

  faculta a consumidores em potencial o acesso a todo tipo de informação, de modo a que não se deixem influenciar em suas decisões de compra;

• B.

  auxilia a internautas interessados na aquisição de produtos, bens e serviços, a procurar, em sites de grande fluxo, banners com mais informações;

• C.

  serve a um acréscimo qualitativo da capacidade de disponibilização de informações de interesse geral para internautas consumidores;

• D.

  propicia elevado grau de interatividade com os consumidores, permitindo que busquem informações segmentadas de seu interesse;

• E.

  incentiva consumidores potencialmente interessados a navegar pela rede, buscando sites em que encontrem dados informativos adicionais.