Questões de Comunicação Social da Núcleo de Computação Eletrônica UFRJ (NCE)

Com o uso das tecnologias digitais e a entrada na era da Internet surgiram novas palavras no cotidiano da comunicação on line. Sobre esses novos termos, indique a definição incorreta:

• A.

  hypertext Markup Language – linguagem de hipertexto, contituida por códigos que ativam links, usada para escrever páginas de documentos Web, que contenham informação nos mais variados formatos: texto, som, imagens e animação;

• B.

  hiperlink – texto eletrônico que fornece acesso instantâneo a outro texto, obrigando o internauta a seguir uma sequência linear estabelecida pela lógica jornalística;

• C.

  banner – mensagem públicitária inserida em uma página da web, geralmente em formato GIF (animado ou não), com link para a página do anunciante;

• D. blog – palavra derivada de weblog que designa uma espécie de diário virtual e que também pode ser usado para fins noticiosos. É organizado cronologicamente e permite a postagem de comentários;
• E.

  JPEG – algoritmo para comprimir imagens, criado pelo Joint Photographic Experts Group. É um formato de arquivo gráfico.

As novas tecnologias vão transformar o rádio de maneira decisiva e sua permanência na web "depende de transformações profundas em que o romantismo do passado - do velho rádio transmissor de onda curta, o rádio de som FM e o rádio digital via satélite - não vão ter lugar". São características do rádio na web, exceto:

• A.

  as emissoras não são mais apenas transmissoras de programas em áudio;

• B.

  o ouvinte-web é mais exigente, o que faz com que o rádio perca a sua vocação apenas auditiva e incorpore arquivos de imagem e de texto;

• C.

  com a descentralização da produção, o rádio na web será ainda mais imediatista e o internauta não poderá acessar conteúdos já veiculados;

• D.

  o alcance de uma rádio na web é mundial e não mais apenas local;

• E.

  com a internet, cresce a interatividade no rádio e o ouvinte terá mais oportunidade de influir no conteúdo da programação.

Com relação ao uso de novas tecnologias e à publicidade na internet, podemos afirmar que:

• A.

  com a tecnologia InterVu, é possível, assim como nos banners animados, executar todo o processo de compra dentro do banner estático;

• B.

  botões é uma denominação genérica para banners quadrados ou redondos, de grandes dimensões, que invadem exclusivamente as páginas de informação jornalística;

• C.

  o Flash da Macromedia é composto por uma série de mecanismos de reprodução de audiovisuais que permitem ver o conteúdo do anúncio à medida em que está sendo baixado;

• D.

  os banners interativos, que são usados desde o início da publicidade na web, continuam a ser os preferidos dos internautas, mas geram poucas respostas se comparados aos estáticos e aos animados;

• E.

  os banners interativos se dividem em dois tipos: estáticos e animados.

Claude Shannon e Warren Weaver, na primeira metade do século XX, apresentaram um modelo que se tornaria clássico para o entendimento do processo de comunicação. A respeito desse modelo podemos afirmar que:

• A.

  visa estudar a significação das mensagens, com base na decomposição de cada termo em significante e significado;

• B.

  visa comprender como os meios de comunicação de massa operam no sentido de agendar assuntos para discussão e com isso manipular a opinião pública;

• C.

  identifica, baseado em teorias marxistas, o processo industrial de produção da cultura como fator de alienação das massas;

• D.

  procura, estruturado em bases técnicas, entender a comunicação como um processo de transmissão de informações através de um canal;

• E.

  visa compreender como a informação transita na sociedade e adquire formas diferenciadas de acordo com cada cultura.

Como nos lembra o professor Nilson Lage, em Ideologia e Técnica da Notícia, "a realidade é multipla, simultânea. A língua, linear e seqüencial. (...) Para construção de um texto, portanto, é necessário selecionar os dados e ainda ordená-los". Na linguagem jornalística as informações para o lead clássico são selecionadas e ordenadas do seguinte modo:

• A.

  o lead clássico deve responder, sempre nessa ordem, as seguintes perguntas: Quem?, o que?, quanto?, como? , por quê? e onde? ;

• B.

  o lead clássico deve apresentar de maneira narrativa e cronológica as informações sobre quem fez o que, quando, onde e por quê;

• C.

  o lead clássico deve começar sempre por um tópico frasal e ter de quatro a seis linhas com as informações que o repórter considerar mais chocantes para o leitor;

• D.

  o lead clássico não possui estilo nem informações prédeterminadas e deve basear-se exclusivamente na subjetividade do repórter;

• E.

  o lead clássico deve ordenar os elementos da proposição quem, fez o que, quando, onde , como e por quê – a partir da notação mais importante, excluído o verbo.

Muitos autores diferenciam os termos publicidade e propaganda, identificando publicidade à promoção de produtos e serviços com objetivos comerciais e a propaganda à divulgação de idéias, crenças e princípios. Sobre as características da propaganda institucional é correto afirmar:

• A.

  é a área de maior interação entre a Propaganda e as Relações Públicas ao divulgar as práticas, políticas e objetivos de uma empresa, que são diferentes da metas de venda de um produto ou serviço;

• B.

  possui um caráter mais permanente que a propaganda corporativa e visa difundir programas e filosofias partidárias;

• C.

  possui caráter de responsabilidade social ao trabalhar temas que visem a melhoria das condições de vida da população;

• D.

  é a area da Propaganda onde há maior interação com os princípios jornalísticos, pois tem a função de formar a maior parte das idéias e convicções de um indivíduo, orientando seu comportamento social;

• E.

  entre as características da propaganda institucional está a obrigatoriedade de fornecer dados econômicos da empresa, através da publicação de balanços, atas de concocação e editais no Diário Oficial.

Segundo o acordo firmado em 2002 entre a Secretaria de Estado de Comunicação de Governo da Presidência da República e o Cenp - Conselho Executivo das Normas-padrão da Atividade Publicitária ficou estabelecido que a publicidade de utilidade pública deve:

• A.

  estar vinculada a objetivos sociais de inquestionável interesse público, sempre assumindo caráter educativo, informativo ou de orientação social;

• B.

  lançar, modificar, reposicionar ou promover produtos e serviços de entidades e sociedades controladas pela União;

• C.

  divulgar informações sobre atos, obras e programas dos órgãos e entidades governamentais, suas metas e resultados;

• D.

  evitar comandos, mesmo que estes sirvam apenas para orientar a população a adotar um comportamento sem promessas de benefício, individuais ou coletivos;

• E.

  ter preço de veiculação igual aos praticados no mercado publicitário para as campanhas institucionais e mercadológicas.

Sobre o que o Conar - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária - estabelece quanto à propaganda comparativa, é correto afirmar:

• A.

  ela não será aceita, pois sempre acarreta confusão entre produtos e marcas concorrentes;

• B.

  ela só será aceita quando os produtos apresentarem preços semelhantes no mercado;

• C.

  ela só será aceita quando os produtos confrontados sejam de épocas diferentes;

• D.

  ela não será aceita, pois a comparação está sempre baseada em dados subjetivos, de fundo psicológico ou emocional, que não constituem uma base válida de confronto perante o Consumidor;

• E.

  ela só será aceita quando seu objetivo maior for a defesa do consumidor, o esclarecimento do público, através de uma comparação passível de comprovação.

O modelo, concebido por Jerome McCarthy, que agrupa elementos fundamentais para a atividade de marketing é conhecido como:

• A.

  Quatro Pês: produto, ponto, preço e promoção;

• B.

  Quatro Cês: cliente, custo, cadência e comunicação;

• C.

  Quatro Ás: análise, ambiente, ativação e avaliação;

• D.

  Três Pês: público, publicidade e padronização;

• E.

  Três Cês: conteúdo, conveniência e customização.

A comunicação organizacional assim se justifica:

• A.

  em uma organização, todo procedimento regular de comunicação obedecerá ao princípio de que comunicar é fazer uso de todos os recursos disponíveis;

• B.

  por meio de um competente planejamento de ações comunicacionais, uma organização mobiliza seu públicoalvo de modo informal, mas de maneira eficiente;

• C.

  as organizações se viabilizam graças ao sistema de comunicação nelas existente, que lhes permite contínua realimentação e lhes assegura sobrevivência;

• D.

  o sistema comunicacional constitui peça-chave de uma planificação administrativa voltada para a satisfação de públicos preferenciais, dentro e fora da organização;

• E.

  as organizações carecem sempre da pronta renovação de suprimentos reservados de energia, devendo-se empenhar em realizar incessantes trocas com o ambiente externo.