Questões de Comunicação Social da Fundação CESGRANRIO (CESGRANRIO)

Uma clínica de médio porte comunica aos clientes fidelizados que já está disponível para consumo uma vacina contra o câncer de mama. Segundo o comunicado, tal vacina é fruto de uma recente descoberta de um laboratório multinacional de reconhecida reputação internacional. Mais tarde, descobre-se que a oferta é, na realidade, falsa, e que o medicamento é apenas placebo. O laboratório envolvido nessa promoção oportunista, no entanto, defende-se publicamente por meio de veículos de comunicação de massa.

Nesse caso, as peças mais indicadas para se chegar aos clientes fidelizados da clínica e para se fazer um desmentido público são, respectivamente, o(a)

• A.

  folder e a mala-direta

• B.

  informe publicitário e o outdoor

• C.

  release e o folder

• D.

  outdoor e o display

• E.

  mala-direta e o informe publicitário

O bom funcionamento de um aeroporto raramente é divulgado nos noticiários. Por outro lado, um acidente aéreo ou o atraso nos voos colocam o mesmo aeroporto em evidência nas páginas dos jornais. Esse tipo de ocorrência NÃO significa que

• A.

  a assessoria de imprensa cumpra ineficientemente o papel que lhe cabe.

• B.

  o potencial para uma pauta virar notícia esteja no ineditismo do fato.

• C.

  o valor-notícia primário do fato seja a orientação da assessoria de imprensa.

• D.

  os critérios da notícia sejam considerados pelos editores.

• E.

  os fatos que rompam com a ordem natural do cotidiano virem notícia.

O processo da produção colaborativa de notícias, propiciada pelo aspecto de interatividade oferecido pela internet, por sua natureza, adapta-se melhor a notícias

• A.

  esportivas e nacionais

• B.

  financeiras e culturais

• C.

  regionais e científicas

• D.

  locais e comunitárias

• E.

  internacionais e econômicas

Uma importante indústria farmacêutica é acusada de fabricar um lote de anticoncepcionais com problemas. No lugar de alguns comprimidos do princípio ativo, foram encontradas cápsulas de placebo. Diante das denúncias comprovadas, que foram veiculadas pela mídia, a assessoria de imprensa tem como obrigação

• A.

  evitar a exposição pública dos dirigentes e de qualquer possível porta-voz da empresa.

• B.

  ignorar qualquer aproximação da imprensa até que o tema desapareça dos veículos de comunicação.

• C.

  negar veementemente as acusações, ocultando qualquer rastro sobre a falha ocorrida.

• D.

  processar o veículo de comunicação que deu origem à crise, exigindo indenização.

• E.

  promover uma ampla divulgação das medidas corretivas tomadas e do apoio dado às vítimas do erro.

Um site carioca de dicas infantis recebe rotineiramente, via e-mail, divulgação sobre peças de sex shop. O fato revela uma prática condenada pelos modernos manuais de assessoria de imprensa.

Essa prática denomina-se

• A.

  abuso na aplicação do follow-up

• B.

  exploração de vazios editoriais

• C.

  difusão de releases sem critério

• D.

  supervalorização do newspeg

• E.

  priorização dos veículos especializados

Uma agência de publicidade é dividida em departamentos que se complementam na busca do desenvolvimento perfeito da comunicação de seus clientes, seguindo uma ordem lógica própria de procedimentos.

Em uma campanha de desempenho perfeito, com todas as partes acertando suas funções de imediato, duas áreas que atuam tanto antes quanto depois do trabalho da criação são:

• A.

  atendimento e mídia

• B.

  mídia e prospecção

• C.

  planejamento e atendimento

• D.

  planejamento e mídia

• E.

  produção gráfica e planejamento

Com a evolução constante da tecnologia, os jogos de computador, sejam eles simples ou complexos, passaram a ocupar um espaço considerável da internet. Do ponto de vista da atuação publicitária on-line, essa migração significou, entre outras coisas, uma

• A.

  dificuldade de comunicação com a faixa etária acima dos 14 anos

• B.

  dificuldade na filtragem natural de faixas etárias do público-alvo

• C.

  facilidade de comunicação com a faixa etária abaixo dos 14 anos

• D.

  possibilidade de maior controle sobre o conteúdo exibido

• E.

  seletividade menor de público nos jogos presentes em redes sociais

Na elaboração de uma campanha motivacional interna, serão confeccionados cartazes e banners animados para a intranet. Seria possível utilizar o mesmo programa para elaborar todos os layouts, porém o resultado final poderia ficar comprometido.

Nessa situação, os programas indicados para executar cada tipo de material, respectivamente, serão

• A.

  Autocad e Ilustrator

• B.

  Dreamweaver e Autocad

• C.

  Flash e InDesign

• D.

  Ilustrator e Flash

• E.

  Photoshop e Publisher

Todo projeto paginado — livros, revistas ou newsletters —, impresso em gráfica, deve ter o seu número de páginas múltiplo de 4. O motivo é que o processo de impressão do arquivo organiza as páginas em folhas impressas e dobradas para formar uma seção do projeto.

Essa seção é chamada de

• A.

  caderno

• B.

  prelo

• C.

  encarte

• D.

  fólio

• E.

  charneira

Uma empresa vai participar de uma feira internacional para divulgar seu trabalho e conquistar novos clientes. Para isso, o profissional de criação desenvolveu uma série de materiais gráficos.

Ao enviar os arquivos para a impressão, ele tomou alguns cuidados, tais como os de

• A.

  converter as imagens para 200 dpi e ampliar a lineatura do arquivo.

• B.

  enviar todas as fontes e converter as imagens para CMYK.

• C.

  indicar as referências pantone e aumentar a gramatura do papel.

• D.

  marcar todas as correções de texto e converter as imagens para RGB.

• E.

  transformar todas as fontes em curvas e as imagens em 72 dpi.